10月9日晚8點京東11.11全面開啟至今,迎來整體爆發。截至10月20日18時,京東服飾、美妝品類保持高雙位數增長,大幅領先行業,期間超200個品類成交額同比增長超過3倍,超2000個品牌成交額增幅突破100%,展現出消費者對品質好物的旺盛需求。

“斷崖式”降溫推動保暖服飾增長 潮流運動熱度仍不減

受北方多地“斷崖式”降溫影響,高品質保暖服飾在京東11.11期間迎來高速增長。京東11.11開啟至今,女士羽絨服、女士毛呢大衣、女士羊絨衫、皮草、男士羽絨馬甲成交額同比增長翻倍,鄂爾多斯、麥檬、美洋、致知、伊芙麗等服飾品牌增長6倍,斐樂、MISS SIXTY、千仞崗、fano studios、F426、冰潔等品牌增長2倍,龍牙、比音勒芬、江南布衣、LESS、付智恩等超1000個品牌增長翻倍;保暖內衣、睡衣家居服成交額同比雙位數增長,蕉內、海瀾之家、松山棉店、MUJI、野獸派家居等品牌增長翻倍。

同時,毛毛拖、加絨博肯鞋等成為當下換季保暖潮流消費趨勢。京東11.11開啟至今,德訓鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、騎士靴成交額同比增長翻倍,其中斐樂、MLB、妙麗、接吻貓、環球、EQLZ和暴力熊等品牌增長2倍。

換季降溫同樣催生了保暖童裝童鞋的熱銷,其中,兒童羽絨服、兒童保暖內衣、兒童棉鞋、兒童沖鋒衣成交額同比增長2倍,巴拉巴拉、基諾浦、FILAKIDS、jnby by JNBY、MiniPeace、NBkids、Q21等品牌增長超2倍,moodytiger、馬·拉丁、童泰等品牌增長翻倍。

運動戶外項目潮流熱度仍然不減,其中,沖鋒衣褲、運動夾克/風衣、軟殼衣褲等超50個運動品類成交額同比超雙位數增長,戶外羽絨服、運動棉服增長翻倍,lululemon、北面、Vans、薩洛蒙、XBIONIC等運動鞋服品牌增長翻倍,威克多、百寶力、飛利浦等體育健身品牌增長翻倍,折疊車、電助力自行車、魚線輪等戶外裝備品類增長翻倍,大行、Naturehike、頌拓(SUUNTO)、Titleist、一味等戶外裝備品牌增長翻倍;智能行李箱、登山包、兒童包等多品類箱包成交額同比翻倍,CHARLES&KEITH、Songmont、cece等品牌增長翻倍。

品質消費需求升級 黃金珠寶、高端美妝迎來熱銷

隨著秋冬季節來臨,護膚需求也隨之升級,高端、功效型產品持續受到青睞。京東11.11開啟至今,超500個美妝護膚品牌成交額同比增長翻倍,其中科蘭黎、彩棠、朗仕等60余個品牌增長超3倍,嬌韻詩、百雀羚、薇諾娜、黛珂等超100個品牌增長超 2倍,SK-II、蘭蔻、修麗可、肌膚之鑰、嬌蘭、馥蕾詩、花西子、玫珂菲、寶格麗、希思黎等超200個品牌增長翻倍。

而在品質消費、婚嫁、收藏、投資等多種場景下,珠寶首飾、大牌腕表、箱包等品類也在京東11.11期間迎來增長。珠寶首飾品類中,金片金擺件成交額同比增長翻80倍,投資金成交額增長翻2倍,培育鉆石、培育紅藍寶石增長超10倍,天然紅寶石、琥珀蜜蠟、碧璽、翡翠,水晶、非洲翠、坦桑石、尖晶石等增長超2倍,鉆石對戒增長超3倍,鉆石項鏈吊墜增長超5倍,黃金吊墜、黃金手鏈、寶寶金鎖、銀手鐲、寶寶銀飾、鉑金手鐲、K金手鐲、K金吊墜、翡翠手鏈、翡翠戒指、翡翠耳飾、和田玉耳飾增長翻倍。

黃金品牌中,老鋪黃金成交額同比增長超70倍,周大福傳承增長超10倍,中國黃金、周大福、老廟、潮宏基、老鳳祥、金至尊、謝瑞麟、DR、佐卡伊、千葉、詩普琳、LOLA ROSE、HEFANG、順慶銀樓、普陀山、天使之淚等品牌增長超100%。

鐘表眼鏡等品類中,金表、計時器等品類增長翻倍,斐樂、西普尼金表、沛納海、海瀾之家、頌拓、Fakeme、綠巨能、波比熊等品牌增長翻倍。