9月10日，2025年上海國際廣告獎頒獎盛典在上海明捷萬麗酒店圓滿落幕。作為行業矚目的重要活動，盛典現場正式公布了本屆廣告獎案例類獎項的完整評選結果。此次共誕生346個等級獎項，包括1項全場大獎、50項金獎、115項銀獎及180項銅獎。除案例類獎項外，盛典還同步頒發了年度精英榮譽：共評選出13位年度精英得主、15位年度杰出人物，并對3位年度精英提名者予以表彰。值得關注的是，本屆盛典特別增設并揭曉了2025年上海國際廣告獎"年度十大創新AI應用案例"榮譽，為行業探索技術賦能廣告的新路徑提供了重要參考。

全球智匯，聯通各界

本屆上海國際廣告獎國際影響力持續攀升，共吸引超300家全球企業參與，匯集海內外創意作品。組委會戰略性擴大國際評審陣容，特邀來自美、英、澳、泰、新加坡等15個國家和地區的行業領袖、學術專家及品牌決策者，構建多元的全球創意對話場，評選出本年度獎項。更具里程碑意義的是，本屆賽事開創"人機共評"機制——由道侖文化開發的AI評審系統深度參與終審。該系統基于8000+歷史參賽作品訓練，從創意、技術、社會價值等多維度獨立評估。

破界創新，眾鑒輝煌

2025年上海國際廣告獎延續全場大獎大眾投票+現場答辯賽制。由行業從業者及消費者組成的百名大眾評審，從候選的6強戰隊中，現場票選出本屆上海國際廣告獎全場大獎得主，讓廣告直接走近消費者。

從入圍全場大獎公投的6支候選團隊背景來看，既有互聯網巨頭企業、資深獨立創意機構，也有新銳創意團隊，多元的主體構成不僅代表了廣告營銷創意的豐富性與多樣性，更充分體現了當前營銷領域"高度融合"與"專業細分"并行的發展趨勢——不同類型的機構憑借各自優勢深耕賽道，又在跨界合作中碰撞出新的創意火花，共同推動行業生態持續繁榮。

智領未來，趨勢所向

2025年上海國際廣告獎案例類六大核心賽道中，創意與實效營銷類持續領跑，新商業類作品則憑借高質量表現斬獲較高金獎率，展現出商業模式創新背后的強大爆發力。

從參賽類別來看，整合營銷、內容營銷、場景營銷成為前3參賽熱門類別，獲獎大熱類別也與此3大熱門參賽類別重合。根據參賽公司后臺案例數據顯示，"AI創意""場景營銷""公益""跨界聯名""IP融合"正在成為案例類熱門標簽。

尤為值得關注的是，獎項結果精準回應了技術升級浪潮。后臺數據顯示，運用AI技術加持的案例，其整體獲獎比例顯著高于未使用AI技術的案例，這一數據直觀體現了人工智能技術對廣告創意、執行效率、傳播效果的助推作用。

2025年上海國際廣告獎頒獎盛典的圓滿落幕，不僅是對過去一年全球廣告行業創新成果的總結與表彰，更以"全球智匯、大眾參與、技術創新"三大核心亮點，為行業未來發展指明了方向。本屆盛典所傳遞的開放、創新理念，也將持續為廣告行業注入活力。

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