聯名款粉底膏不僅是一件化妝品,更是ZFC從專業線走向大眾市場的宣言,承載著借助頂級文化IP與消費者建立情感聯結的雄心。

11月12日,民族彩妝品牌ZFC正式宣布與愛奇藝現象級電視劇《唐朝詭事錄之長安》達成IP合作,推出聯名款蟲草奢潤粉底膏,并邀請劇中青年演員石悅安鑫(飾薛環)出任品牌彩妝代言人。

這場跨界合作瞄準了正在爆發的IP衍生品市場,ZFC與《唐詭3》此次聯名,給2025年IP市場帶來了一場年度營銷盛宴。

01 熱播劇集:引爆盛唐美學浪潮

《唐詭3》于11月8日開播后,迅速掀起觀劇熱潮。上線當日熱度值超8500+,刷新了愛奇藝古裝探案劇首播紀錄。《唐詭3》延續了前兩季的精良制作,對盛唐時期服飾、妝容、場景的細膩還原,成為今秋古裝劇的“東方美學標桿”。劇中唐宮仕女的妝容更是引發觀眾對盛唐底妝的廣泛好奇——如何打造既具備遮瑕力又不失古韻質感的底妝?

02 品劇聯動:東方美學的雙生共鳴

ZFC與《唐詭3》聯名,是雙方對東方美學的一次雙向奔赴。作為一個已有21年歷史的專業底妝品牌,ZFC一直堅持走東方底蘊路線,專注于精準遮瑕底妝。品牌的slogan“不見底妝只見美”傳達了其追求自然妝效與專業品質平衡的理念。

從《唐詭1》到《唐詭2》,網友對劇集的演員、劇情、道具和妝造都評價極高,認為它們高度還原了唐朝的真實風貌,甚至形成了“唐詭嚴選”等一眾口碑相關的網絡梗。

ZFC此次聯名營銷“唐詭嚴選東方美妝”,巧妙借用了這一已有IP心智,將劇集品質精良的口碑嫁接至品牌認知上,又高度透傳了ZFC“東方精準底妝”的品牌定位。

此次聯名的蟲草奢潤粉底膏,以《唐詭3》中極具代表性的盛唐紋樣寶相花為設計靈感,創作出了獨具品牌印記的“梅花寶相花紋”。

03 精準代言:“薛環”嚴選,“安鑫”底妝

ZFC此次官宣的品牌彩妝代言人石悅安鑫,在《唐詭3》中飾演薛環一角,其從童星到青年實力派的成長軌跡,與ZFC21年默默耕耘品質、專注打磨的品牌精神高度契合。

石悅安鑫在演藝路上的成長始終帶著“少年銳氣與專業打磨”的底色,與ZFC“以專業妝技為底氣,打造國人自信底妝”的品牌理念不謀而合。

ZFC品牌負責人表示:“石悅安鑫在《唐詭3》中的表現以及對角色的精準塑造力,很好地詮釋《唐詭3》聯名款ZFC蟲草奢潤粉底膏的底妝實力。作為ZFC第四代養膚型粉底膏,ZFC蟲草奢潤粉底膏打破了粉膏品類須激活的難題,融合三重持妝黑科技,實現24小時清爽控油、鎖色持妝和長效保濕特點。更特別添加蟲草、人參根植萃和五重保濕舒緩成分,做到敏感肌膚也能放心使用。

無論是鏡頭前的高清底妝需求,還是日常通勤的持妝考驗,ZFC粉底膏都能為消費者打造兼具遮瑕力與自然感的東方底妝。

04 行業破局:從專業到大眾的品牌躍遷

對于一直專注化妝師市場的ZFC來說,此次與《唐詭3》的聯名是走向更廣闊消費者市場的重要一步。

ZFC品牌負責人坦言:“很多消費者對ZFC很陌生,我們希望通過與《唐詭3》這樣的國民大爆劇合作,以劇帶品,借勢大熱劇IP,實現ZFC品牌年輕化和走入普通消費者視野。”

這一策略契合了當前IP衍生品市場的增長趨勢。據《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》顯示,IP衍生品市場近年來持續增長,2025年主要由盲盒類產品帶動。

同時,IP與其他行業聯動產生的經濟效益也在持續顯現。從IP聯動類型來看,當前相關市場中的IP合作范圍已涵蓋多個領域,其中動漫、游戲、原創形象最受企業歡迎。

據了解,ZFCX《唐詭3》聯名款上市后,ZFC將在12月1日的開展《東方潮》主題美妝盛典,線下設置唐詭3相關的唐風主題體驗區,還原盛唐美學場景,讓消費者親身感受東方底妝與唐風文化的融合。

這場跨界合作,不僅是專業彩妝與文化IP的完美結合,更是ZFC從化妝師渠道走向大眾化市場的關鍵一步,讓千年盛唐妝容在當代人的臉龐上重現光彩。