在商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》指引下，“健康消費”正在從“選擇性消費”向“剛需消費”方向轉變。在這一過程中，中免集團敏銳捕捉消費趨勢變革，加速從“旅游零售”向“健康生活服務商”拓展，依托全球供應鏈優勢打造的自有健康品牌“中免健康”，不僅以央企標準重塑健康產品品質標桿，更通過“產品+場景+傳播”三位一體布局，精準對接銀發族和年輕群體等多元客群需求。日前，中免健康攜手綜合格斗世界冠軍張偉麗再次推出一系列品牌跨界營銷活動，生動詮釋健康生活的意義，讓“輕滋養，樂生活”的理念走近千萬消費者，為消費者提供健康產品新選擇的同時，也為旅游零售消費注入了“健康”新動能。

洞察人群需求，構建全場景普惠健康產品矩陣

伴隨旅游零售市場向高質量發展轉型，消費客群的結構性變化已成為行業創新的核心驅動力。在《2024-2025中免消費白皮書》中，中免集團基于消費貢獻、品類偏好、年齡分層等維度，精準拆解出九大核心客群，其中60+“銀發優享族”的健康消費需求尤為突出——這類群體不僅健康意識強、消費意愿自主，更傾向選擇“品質有保障、食用便捷化”的滋養產品，并且新銀發群體“悅己型消費”特征明顯，文旅與健康消費融合需求旺盛；與此同時，年輕人健康意識提升，成為養生保健類消費的新生力量。“健康消費”正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。

緊扣這一市場洞察，中免健康秉持“輕滋養，樂生活”的核心理念，構建起覆蓋全齡段人群的健康產品矩陣。秉持“品質嚴選、健康普惠”的宗旨，中免健康嚴選來自世界各地優質原料，從印尼的燕窩到長白山的人參，從源頭保障品質。為讓傳統滋補融入現代生活，品牌聯合營養學家與用戶共同制定產品配方，開發出即食燕窩、便攜人參飲等現代滋養方案，解決了傳統滋補品食用不便的痛點。目前，中免健康已形成涵蓋燕窩、參類、阿膠、青汁、膳食補充劑系列等產品體系，覆蓋日常養護、精準補充等全場景需求，以普惠價格打破健康消費的門檻限制，更讓不同年齡段客群都能找到適配的健康解決方案。

跨界攜手張偉麗創新場景，打造沉浸式健康互動新體驗

為讓“輕滋養”理念從“產品”延伸至“生活方式”，中免健康特邀綜合格斗世界冠軍張偉麗擔任品牌首位“星推官”，依托其“自律、堅韌、科學健康”的形象，打造線上線下聯動的沉浸式活動，既豐富了健康消費場景，更強化了品牌與消費者的情感連接。

線下場景中，將在cdf海口國際免稅城落位“偉麗生活家探秘之旅”沉浸式快閃店，打造熱門打卡地。這個集互動裝置、產品體驗與健康科普于一體的體驗空間，通過直觀的場景呈現讓消費者近距離感受“輕滋養”生活方式。現場展示銷售的“張偉麗同款輕滋養禮盒”，禮盒集結了中免健康明星單品，將張偉麗的健康形象與產品的滋養價值深度融合，傳遞科學滋養理念。

在免稅渠道的精準觸達上，中免健康將通過線下見面會與直播互動實現與消費者的輕量連接。特邀星推官張偉麗分享“日常滋養與運動結合”的健康心得，讓“輕滋養”從品牌理念轉化為全民可踐行的生活方式，實現健康理念的精準觸達。這種“場景體驗+理念傳遞”的模式，延續了中免集團“免稅+”融合創新的基因，為健康消費構建起沉浸式新生態。

深化“免稅+健康”戰略，構建健康生活服務新生態

在當下的健康消費市場，中免健康以“央企標準”建立起嚴格的品控體系：從原料選取，到配方研發，這種“品質嚴選、健康普惠”的模式，不僅為消費者提供放心選擇，更推動健康消費市場轉向“價值競爭”，助力培育健康消費領域的新質生產力。

中免健康的誕生與發展，也絕非單一品牌的布局，而是中免集團順應國家戰略、響應消費升級、推動行業轉型的重要落子。

作為全球旅游零售行業的領軍企業，中免集團始終緊跟消費趨勢，密切關注政策導向和消費升級帶來的產業機遇，探索健康消費等多場景融合新模式，加速從“旅游零售”向“健康生活服務商”拓展。中免健康不僅豐富了集團“免稅+”業務矩陣，更通過場景創新將免稅渠道的流量優勢轉化為健康消費的增量空間。除了快閃店、聯名活動，cdf三亞國際免稅城還針對銀發客群優化適老化服務，打造“有溫度、有體驗”的消費場景，不僅提升了消費體驗，也為旅游零售行業開辟了“文商體旅康”融合的新路徑。

未來，中免健康將繼續深化拓展“健康+文旅”“健康+運動”等融合場景，與張偉麗等健康榜樣深化合作，讓“輕滋養，樂生活”的理念滲透到更多家庭。中免集團也將繼續秉持“誠信經營、優質服務”核心理念，依托中國旅游集團的資源優勢，持續創新消費場景、優化消費供給、引領消費時尚，滿足消費者對品質生活的追求，為旅游零售行業高質量發展貢獻力量。