9月15日,青年演員成毅正式官宣成為 GAP 中國品牌代言人。這是一場品牌內核與個人信仰高度共鳴的深度對話,一次關于“真實”,“連接”與“成長”的價值探索,正如本次品牌秋季營銷主題——“Mind the Gap,Bridge the Gap.”(看見空白,便有舞臺)。每個獨特的個體,都有綻放的空間;每一段生命間隙,都值得用心對待。

始于本色的相遇,彌合代際的連接

Gap 品牌源自“ Generation Gap ”,旨在?勵個體表達,打破階層、年齡和?化之間的隔閡,拉近?與?之間的距離,連接不同群體與世代。而 GAP 中國品牌代言人成毅本身就是一種代際共鳴。不論古裝還是現代劇,成毅的戲劇成為連接個體的“內容語言”。他以本色詮釋了長期主義,證明專注與熱愛可抵歲月漫長。

Gap 的服裝則成為連接外在標識和群體歸屬的象征——為每個人提供具有舒適空間感的經典設計,與經得起時間考驗的長期主義風格。

熒幕上,成毅是十年磨一劍的實力派演員,他用專注態度刻畫每一個深入人心的角色。生活中,他卻以低調、謙和、溫暖的特質,展現出與熒幕形象不同的本真面貌。這種回歸本色的原生感,也是 Gap 珍視的價值表達。當成毅的個人敘事與 Gap 的品牌哲學相融合,他們攜手共同講述了一個關于“時間與價值”的故事。

在音樂中,成毅與 Gap 同頻

1969年, Gap 第一家店鋪開設于舊金山。在這里,音樂與時尚碰撞,個性開始覺醒。音樂,作為Gap 的語言,早已跨越代際,連接起每個鮮活的個體,持續為創造與個性注入律動。而今, Gap 也始終與音樂文化同在,傳遞一種真實、樂觀、富有創造力的生活態度。而成毅對音樂和表演充滿了真誠的情感投射,與 Gap “回歸本真”的理念同頻共振。

在大眾認知中,成毅總是與“專注”、“謙遜”、“低調”這些詞匯相伴,如同一件永不過時的經典款衛衣,溫暖、可靠,予人安心。今日發布的 Gap 品牌大片中,當音樂響起,他展現了一個即興起舞的成毅。 那不是精心設計的舞臺動作,而是對音樂本能的回應,帶著發自內心的暢快與松弛的動感。這驚艷一面,并非一種顛覆,而是一次探索與釋放。這片是他未曾展示過的“空白區”,是 Gap 為他鋪設的舞臺,而他也為 Gap 注入了鮮活的生命力。鏡頭前成毅隨性而動的身影,不止是一組廣告畫面,更是一封寫給每個人回應本真的邀請函:穿上舒適與自信,在自己生命間奏中,跳出框架,不拘節拍。

如同他本次上身的 Gap 2025 秋季膠囊系列 “THE GAP CLUB” ,倡導“不必刻意迎合,只需態度入場。”這是 Gap 中國團隊專為秋季呈現的全新系列,從 90 年代的黃金記憶里汲取靈感,為那些在快節奏世界里仍舊保留的復古靈魂而來, 在經典底色中加入新的鋒芒,用融入生活每一寸肌理的質感,重新詮釋:不費力的舒適,自帶焦點。

THE GAP CLUB 想要呈現的不止于服裝本身,而是用一種審美默契與生活態度,將不同個性的人心照不宣地聚集一處。

以純粹本色在穩中求進,推動煥新發展

成毅的純粹,是十年如一日對表演的專注,是面對贊譽時的謙遜與感恩,是在浮華名利場中始終保持的生活本真。 Gap 的純粹,是為每個人帶來舒適體驗的經典設計,是經得起時間考驗的長期主義風格。

這份共同的純粹,讓“彌合代際,連接個體”不再是空洞的口號。成毅用真誠的角色和人格搭建情感橋梁,Gap 則以舒適實穿的服飾成為日常生活的溫暖陪伴。當演員與品牌相遇,情感共鳴找到了物質載體,理想的生活方式變得可觸可感。

從新人演員到實力派,成毅的成長軌跡體現“沉著中的突破”;而 Gap 在中國市場品牌全新敘事的布局,正是遵循穩中求進的策略,既保留品牌基因中“連接代際差異”的內核,又著力構建文化共鳴與情感鏈接。不同于“快餐式”的本土化調整,寶尊的加入不僅帶來了本土化的數字化策略,更推動了品牌在產品、市場、文化等多層面的革新。以中國企業的本土化優勢,激活品牌的生命力,推動品牌煥新發展。

在丹寧與衛衣等經典系列中, Gap 中國以亞洲消費者身形與穿著習慣優化剪裁與版型,在工藝上提升穿著舒適感,結合國內市場的實用美學,滿足國內消費者需求:中國團隊用半年時間完成衛衣版型改良,通過增加面料克重與挺括感,解決國內消費者對“松弛感與精致度平衡”的需求。

從產品到文化交流, Gap 正逐步構建屬于中國市場的品牌新敘事——它不僅提供產品,更致力于融入并塑造本土文化生活。與此同時,這一理念也在實體空間中呈現:9月15日, Gap 上海南京西路863 號旗艦店同步煥新啟幕,通過代言人專屬打卡區與品牌新形象,不僅為粉絲創造情感共鳴的互動契機,也向每一位顧客傳遞著 Gap 的品牌溫度——讓熱愛被看見,讓連接自然而然發生。

與此同時, Gap 讓熱愛更具像化,交織風格與節奏:9月20日, Gap 將在上海和深圳打造音樂快閃空間,以沉浸式黑膠文化體驗,延續品牌的音樂基因。這里既是釋放自我的空間,也是鼓勵自由表達、真實相遇的角落。我們將在此呈現 THE GAP CLUB 秋季膠囊系列,讓品牌文化在音樂與時尚的交融中自然流淌,每個人都能在此與 Gap 生活方式建立深層聯結。

此次官宣成毅為 GAP 中國品牌代言人,不僅是品牌連接世代與文化的重要一步,更是一次與中國消費者在文化、審美上的深度對話。 Gap 與成毅一樣,愿做你這段路上最溫暖、最信任的陪伴者。讓我們一同相信:最本真的模樣,永遠值得被喝彩。