從「巴恩風(fēng)」風(fēng)靡全網(wǎng),到引領(lǐng)春夏潮流無(wú)數(shù)。當(dāng)風(fēng)格成為當(dāng)代年輕人追捧的獨(dú)特時(shí)尚密碼,小紅書作為時(shí)尚潮流的趨勢(shì)策源地,也在這個(gè)萬(wàn)物皆可種草的時(shí)代,正式開啟了乘勢(shì)造風(fēng)的進(jìn)階之旅。

本期小紅書帶來(lái)服飾潮流行業(yè)「風(fēng)格種草」?fàn)I銷指南,聚焦風(fēng)格種草的趨勢(shì)解析、標(biāo)桿案例精選及營(yíng)銷落地實(shí)操三大核心板塊,為品牌構(gòu)建從風(fēng)格種草破圈到生意高效轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷鏈路解決方案。

01 |風(fēng)格趨勢(shì)共演繹

在小紅書,風(fēng)格種草已成為一種趨勢(shì)。以「淺春風(fēng)」為例,該風(fēng)格從2023年底出現(xiàn),歷經(jīng)趨勢(shì)「原生期-成長(zhǎng)期-爆發(fā)期-演變期」的完整周期沉淀,至今仍保持旺盛的生命力。從2025年上半年小紅書服飾潮流行業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)看,風(fēng)格類內(nèi)容的閱讀占比已顯著領(lǐng)先于款式設(shè)計(jì)季節(jié)主題類內(nèi)容。對(duì)于品牌而言,精準(zhǔn)捕捉并駕馭風(fēng)格趨勢(shì),就是掌握了撬動(dòng)消費(fèi)者決策的核心密碼。

02|風(fēng)格種草案例精選

本期文章精選「產(chǎn)品突圍、品牌升級(jí)、人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、全域生意助力」四大方向優(yōu)秀品牌案例,深度拆解風(fēng)格種草的實(shí)操路徑與底層增長(zhǎng)邏輯。

產(chǎn)品突圍:UR、三葉草SAMBA、優(yōu)衣庫(kù)

UR打破快時(shí)尚品類心智同質(zhì)化,共創(chuàng)「波嬉風(fēng)」輻射連衣裙全線生意,助推品牌聲量口碑大豐收;「心動(dòng)淺春系」助力三葉草SAMBA,從大單品躍升為時(shí)尚icon;優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)風(fēng)格種草升級(jí),連續(xù)兩季打爆上新系列,讓「春日慢人風(fēng)」演繹時(shí)尚慢生活。

品牌升級(jí):ANNASPEAK、UGG

新銳品牌ANNASPEAK運(yùn)用風(fēng)格種草,成功起勢(shì)「慵藍(lán)航海系」收獲熱度爆發(fā);UGG借助「高能可露麗」風(fēng)格趨勢(shì),突破傳統(tǒng)秋冬品類印象,開啟向四季潮奢進(jìn)軍。

人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng):優(yōu)衣庫(kù)

不同品類借力風(fēng)格營(yíng)銷差異化破圈,優(yōu)衣庫(kù)25SS品類種草實(shí)現(xiàn)新突破。

全域生意助力:Teenie Weenie

通過(guò)風(fēng)格種草,實(shí)現(xiàn)從「?jìng)鹘y(tǒng)學(xué)院風(fēng)」到「元?dú)廨p活風(fēng)」的華麗轉(zhuǎn)身,布局100+KOS賬號(hào),全域承接線上流量;一店輻射全國(guó),小熊新風(fēng)線下全域風(fēng)行。

03|風(fēng)格種草營(yíng)銷解碼

在營(yíng)銷策略方面,小紅書給出「風(fēng)格錨定-洞察選品-內(nèi)容策略-投放承接-全域轉(zhuǎn)化」的風(fēng)格種草全鏈路,為品牌種草提供了系統(tǒng)化操作指南。其中,風(fēng)格錨定應(yīng)基于一方數(shù)據(jù)、社區(qū)風(fēng)向、品牌基因三方要素分析,鎖定品牌上新風(fēng)格演繹;洞察選品方面,品牌可通過(guò)風(fēng)格公式拆解,從而匹配品牌貨盤選品;內(nèi)容策略則可以運(yùn)用SPUx人群x買點(diǎn)匹配內(nèi)容方向,前置測(cè)品跑出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;投放承接需追蹤用戶搜索心智,分階段調(diào)整搜索滲透策略。品牌可參考小紅書風(fēng)格種草全周期作戰(zhàn)地圖,讓風(fēng)格價(jià)值貫穿種草全程,收獲品牌生長(zhǎng)。

、