香氛品牌如何開展快閃活動?

在森林之歌身上,我們或許能夠找到答案。

1月15日,森林之歌全國首家木調香氛快閃店“靈蛇瑞園·擁抱森林”正式落地深圳灣萬象城,高辨識度的傳統色調中國紅,內部延續品牌視覺溫暖棕木色調,再加上撲面而來的森林原木香,全方位感官體驗的沉浸式空間帶來溫暖治愈的原生力量,以更獨特的創意和形式讓品牌初心“以森林之名,給你一個溫暖的擁抱”更加具象化。

集“溫暖、質感、療愈”為一體

全國首家木調香氛快閃店落地萬象城

營銷大師菲利普·科特勒在《營銷4.0》中曾提到,“在注意力稀缺和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創造Wow Moment(驚嘆時刻)。”

在全國首家木調香氛快閃店,森林之歌就多次為消費者創造感官體驗的“Wow Moment”。

首先是在選址上,森林之歌把目光瞄向了深圳灣萬象城。作為深圳頂級奢侈品購物中心,深圳灣萬象城憑借其高端定位和多元化的業態,成為深圳乃至全國的熱門購物中心地。新年之際,深圳灣萬象城在繁華的都市心臟地帶,以福氣滿滿的東方庭院為靈感打造了一座靈蛇瑞園,在紅金輝映的庭院之中,森林之歌全國首家木調香氛快閃店,為每一位行人打開了一扇通往森林的門。

其次在快閃店的空間設計上,森林之歌以靈蛇瑞園院為靈感,結合品牌DNA關鍵詞“溫暖”元素,外型采用傳統色調中國紅傳遞新年福運好意頭,空間內采用品牌視覺溫暖棕木色調,營造出溫馨氛圍。此外,快閃店貨架均使用溫潤而舒適的天然樹木材質,通過觸摸傳遞溫暖與舒適感,讓顧客可以感受來自大自然最原生的療愈力量,既體現了對自然的尊重,也傳遞出品牌態度。

除了“溫暖”二字,“質感”也是森林之歌全國首家限定香氛快閃店關鍵詞之一。森林之歌巧妙地融入自然元素,利用自然材料如樹枝和苔蘚等作為裝飾,不僅增添了空間的自然美感,也強化了森林之歌“以森林之名,給你一個溫暖的擁抱”品牌理念。這種森林之風讓空間顯得更為整潔、大氣,更將顧客的注意力自然而然地引導到精心設計的展示架和產品包裝設計上。在這里,顧客無論是在視覺上、還是觸覺上都能感受到森林之歌高品質的質感。

此外,在嗅覺方面,森林之歌快閃店更是精心挑選了一系列具有代表性的香氛產品,從清新綠葉到深邃木質,每一款香氛不僅僅是一種味道,更是一個關于森林“療愈”的故事。于“溫暖”、“質感”、“療愈”三大核心要素于一體的全國首家木調香氛快閃店,不僅僅是一個銷售產品的場所,更是一個全方位感官體驗、傳遞品牌故事的空間。

多措并舉打出進階“組合拳”

2025年香氛賽道跑出加速度

都說2024年是中國化妝品行業的分水嶺,風口向更頭部、賽道向更細分、品牌向更新質方向延伸。

前不久,剛落幕的“2024TipTop全球美妝大賞”年度盛典中,一批經過層層評選的優秀品牌脫穎而出,森林之歌就得到了“蓋章”認可。

憑借著不俗的品牌力和產品力,森林之歌榮獲「“2024TipTop全球美妝大賞”2024年度新勢力品牌」,這一榮譽不僅是對森林之歌品牌實力的認可,更是對其多年來專注情緒香氛領域努力的肯定。

森林之歌榮膺「“2024TipTop全球美妝大賞”2024年度新勢力品牌」并非一次偶然,在此之前,品牌還曾斬獲華妝會“年度最佳新銳品牌”等多個獎項和榜單。成立不久的森林之歌能夠在“內卷”的賽道大比拼中殺出重圍絕非偶然,品牌屢次獲獎的背后,隱藏的是一整套品牌“組合拳”。

比如以小眾高級感木調香氛為切口,探索和搜集世界森林的原木香;通過專屬“木語”,呈現木頭本身的文化和木質香背后故事;在產品、蓋子、包裝、木質周邊等多方面死磕;擁有上海和廣州獨立雙研發基地......

再比如,森林之歌品牌主理人李欣妍。在互聯網時代,品牌的成功與IP打造有著密不可分的關系,典型案例如小米和雷軍,品牌與創始人的深度綁定,成為品牌資產重要組成部分。

*右一為森林之歌品牌主理人李欣妍

李欣妍鮮明的主理人個人IP形象,就像森林中最高的那棵樹木,用自己的枝葉溫暖著品牌,讓其可以肆意生長,直到枝繁葉茂長成參天大樹。而通過其小紅書、抖音、微信視頻號等個人賬號,消費者可以感受到一個溫暖、真誠、勇敢、堅定、認真生活、具有浪漫主義的主理人個人IP,從而對森林之歌產生更多興趣。

一個共識是,因為香氛品類的特殊性,嗅覺體驗難以通過屏幕傳達給消費者,所以森林之歌未來將擴展沉浸式香氛體驗空間,讓消費者可以在特定的空間內,身臨其境去嗅聞和感知世界森林。

從理念,到路徑,再到產品,在深圳灣萬象城全國首家限定香氛快閃店,森林之歌結結實實秀了一把實力。將觀察的范圍放大,可以發現森林之歌對行業的借鑒意義,并不限于香氛品類。在品牌身上我們可以看到,“真誠”地對待消費者,消費者也會回饋以真誠,這是品牌和消費者之間的“正循環”。

不得不說,接下來的香氛賽道,因為有了森林之歌更值得期待了!