三八婦女節前夕,京東消費及產業發展研究院就“2024年flag”的相關話題向1000名16歲以上的女性進行了調研訪談。針對“生活中,你是否有足夠的安全感?你的安全感來源于哪里?”的問題,44.6%的女性表示對自己的生活和工作能力有信心,讓自己有面對不確定性的底氣,所以有足夠的安全感。

在“你的龍年flag,是事業項還是愛情項?”問題上,1000名女性中,87.1%選擇了事業項。調研中的受訪者表示,希望自己的投入產出比更加明確,工作事業這個事情投入產出比就會很明確,此外,事業項好自己就會更優秀,別人也才會更喜歡你更愛你。

得到APP聯合創始人兼CEO脫不花說, 優先搞事業應該是大家共同的選擇,只不過在過去,人們特別愿意跟女性說,什么年齡就應該干什么年齡的事。所以才會出現在某個階段很多女性會覺得結婚生子、組建家庭才是人生大事。其實不是這樣的,女性當然可以按照自己的意愿過一生,在任何階段都可以做自己想做的事情。超過80%的女生愿意去搞事業說明她們已經充分感受到了這個社會所釋放出的友好信息,女性在搞事業,發展自己的專業方面阻力越來越小,機會越來越大,正是有了這種正反饋,所以這些女生才做出了這樣一個決定。這既是全體女生的進步,也是這個社會的進步。

在邁向更加獨立自信的過程中,不同的女性有不同的選擇,其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。

京東數據顯示,2023年,女性用戶在營養保健、傳統滋補、運動健身、圖書及培訓方面的投入支出占比持續提升。其中營養保健和傳統滋補產品的消費同比增長均超過30%,運動戶外產品的消費同比增長近70%。女性的閱讀書目中,自助游、在職碩士考試、藝術攝影設計、名人勵志、成人教育教材同比增長均超過100%。

調研數據還顯示,“工作焦慮”和“身材、容貌焦慮”是當代女性的兩大焦慮點。

當代女性對事業成功的渴望超過以往,這意味著在職場上要面對和承擔更大的責任和壓力。在如何能更好獲得職場上的認可方面,更多女性認為“高情商”和“更勤奮”更為重要。

對于職場焦慮問題,脫不花認為:“女性表現出來的不是那種負面的焦慮,而是一種想成為更好的自己的緊迫感,我們不應該去夸大這種所謂的職場焦慮,而是應該正視這種緊迫感,讓它驅動我們去更快的成長。”

調研結果也呼應了脫不花的觀點,數據顯示,受訪的女性更多通過讀書/電影以及運動來調節自己的焦慮感,在舒緩壓力的同時實現自我提升。

剛剛過去的春節賀歲檔,電影《熱辣滾燙》成為焦點話題,引發了眾多女性的共鳴。本次調研中,有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞,并為自己制定了自我提升計劃;有22.4%的受訪者為自己制定了減肥計劃,表示“改變從身材管理開始”。

《熱辣滾燙》上映后,京東拳擊品類的女性用戶一直在上升,近一個月以來,京東拳擊運動品類的成交額同比增長保持在150%以上。