步入“她時代”,面向女性觀眾、關注女性力量的劇集與綜藝在這兩年迎來創制爆發。而基于女性不同社會角色及人生階段下的不同需求,“她內容”也呈現出越來越多元、細分的趨勢。

5月20日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合優酷、劇星傳媒發布《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》(以下簡稱《報告》),基于CBNData消費大數據,呈現新時代女性的X面,并解讀她們在影視綜藝內容消費及物質消費上的偏好與態度。

看見女性的X面

根據CBNData《報告》顯示,78%的女性認同獨立自主的生活態度。“她時代”已然到來,越來越多的優秀女性進入大眾視野,也讓我們看到了新時代女性的獨特魅力。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

她或許是職場白領,或許是獨立音樂人,也或許兼具多重身份;她可能雷厲風行,可能溫婉知性,也可能擁有X面個性。CBNData《報告》基于數據洞察提煉出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、樂活運動派、躺平專家、自律佳人、文藝精英、熟齡姐姐八大女性形象,她們在消費上也有著各具特色的偏好。

充滿少女心的糖精女孩,是偏愛松露和黑巧克力等甜食的95后。在內容上她們也鐘愛“磕糖”,各種“小甜劇”的搜索人數占比突出。

潮玩酷Girl則是樂于嘗新并深諳街頭文化的Z世代青年,打電競、抽盲盒、看潮流綜藝,她們的愛好廣泛而多變。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

18-24歲的追光少女,真情實感地追著偶像節目,也總是會在第一時間購買明星同款。

樂活運動派是裝備齊全的健身達人,她們預定滑雪、潛水、跳傘等商品,也愛看運動類競技綜藝。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

躺平專家則致力于過上一種解放雙手的懶系生活,她們選購掃地機器人等“懶人”家電,在零食上也有著高人均消費水平與高消費潛力,她們最享受的是吃著喝著看搞笑綜藝。

而關注自身健康的自律佳人,總能平衡好工作與生活,她們青睞健康代餐產品,也更關注職場類劇集與文學。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

擁有高學歷與高消費力的文藝精英,是保持閱讀與健身的高知女性,她們追求自由舒適的生活,穿無尺碼內衣,關注人文綜藝與紀錄片。

熟齡姐姐,是邁入婚姻的30+女性,她們偏好嬰童裝與生鮮水產,也是相親綜藝和家庭劇的忠實觀眾。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

內容的X種可能

對應女性的多元需求

追求自我的X面女性,在影視綜藝內容上更是有著多元個性的需求。根據CBNData《報告》,超五成女性將看視頻作為日常休閑方式。而相比短視頻,她們認為長視頻帶來的情感共振更強烈,內容也更深度有趣。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

數據顯示,2020年優酷女性用戶占比超過六成,年輕代用戶持續加碼,具有無限的發展潛能。基于此,優酷打造“酷營銷·寵愛她”廠牌,圍繞當代女性的多元需求全面布局她綜藝、她劇集、她人文。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

01

喜劇類當道的“她綜藝”

成為“躺平專家”的最愛

相比其他視頻平臺,優酷的自制綜藝受眾女性化、年輕化趨勢明顯。

喜劇類綜藝是用戶最感興趣的綜藝類型,而25-29歲的躺平專家是喜劇綜藝的忠實粉絲與觀看主力。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

鎖定各類年輕圈層的興趣類綜藝,因為切中細分需求而深受年輕人喜愛,比如潮玩酷girl、樂活運動派鐘愛潮流綜藝,追光少女則瘋狂鎖定偶像綜藝。而不同圈層的融合,則讓節目同時滿足了年輕女性X面的需求,實現跨圈層傳播。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

從職場到家庭,從戀愛到婚姻,不同人生階段的女性也有著不同的情感訴求。CBNData調研發現,女性用戶能夠通過觀看綜藝節目獲得放松與治愈,其中30+的熟齡姐姐更偏愛婚戀相親綜藝與戀愛真人秀等。

02

甜寵、職場、家庭等“她劇集”

覆蓋全齡女性

根據CBNData《報告》顯示,截至2020年底,優酷寵愛劇場追劇會員超1.3億,女性用戶占比超70%,一二線城市的90、95后年輕代女性用戶成為優酷寵愛劇場的主要擁躉。

在不同題材的電視劇當中,古裝傳奇類最受女性用戶關注,18-24歲的Z世代女性相較其他年齡段女性最為偏好古裝題材電視劇。而糖精女孩、追光少女所鐘愛的“高糖”戲份,也滲透進古裝劇、江湖劇等題材當中,比如近年來熱門的《山河令》《琉璃》等等。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

搞笑喜劇、浪漫甜寵等題材也切中了女性用戶的各種觀劇需求。調研顯示,18-24歲的Z世代少女尤其喜歡輕松的喜劇與小甜劇, 25-29歲的自律佳人和躺平專家則是浪漫甜寵劇的忠實粉絲,30+文藝精英與熟齡姐姐則偏好刑偵、懸疑等題材。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

此外,都市情感類、職場勵志類與家庭育兒類的電視劇也受到30+女性的喜愛。

03

高品質、高口碑的“她人文”

深受文藝高知女性推崇

優酷人文持續發力,高口碑、高品質、高影響力的人文內容領跑行業,其中高學歷、愛閱讀、消費力旺盛的輕熟齡文藝精英成為優酷人文的觀劇主力。聚焦女性成長的人文節目往往也關照著現實,觀眾們從中獲取新知,也在共鳴中重新反觀自我。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

根據CBNData《報告》顯示,超七成女性用戶因為想要感受不一樣的生活方式而觀看人文類視頻。基于女性視角的人文內容,為文藝精英們展現了全新視野下更為奇妙的青春之旅。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

打造內容的全景“寵愛”

優酷以聚焦女性的她綜藝、她劇集、她人文,為千人千面的女性用戶,打造全景式的“寵愛”,讓她們享受愜意快樂的觀劇時光。與此同時,高消費水平的女性用戶,也反哺著優酷平臺影響力的持續攀升。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

優酷聯合阿里生態,用酷營銷-CBD模型,構建寵愛聯盟,以內容向心力、生態融合力、數據驅動力三大營銷價值,賦能品牌破局式增長。同時也聯合手機天貓APP“喵一眼”,打通從內容場到消費場的鏈路,為“寵愛她”加速。

圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》

在“她力量”日漸強大的當下,她們不斷升級的物質與精神需求,都值得被看見與被理解。無論是女性題材的影視作品,還是針對女性受眾的多元內容,都滿足了女性用戶的訴求,也為文娛消費市場注入新的活力。

關于第一財經商業數據中心第一財經商業數據中心(CBNData)隸屬于上海文化廣播影視集團(SMG),是由第一財經與阿里巴巴于2015年共同發起成立的,面向品牌企業提供數字化增長解決方案的大數據服務商。

依托SMG、第一財經及阿里巴巴的優勢資源,CBNData以全域消費數據庫為核心競爭優勢,充分發揮全媒體勢能,以AI技術為驅動,以多元場景為延展,面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。