近日,國際休閑服飾品牌Gap以“Mind the Gap,Bridge the Gap.”(看見空白,便有舞臺)為主張,正式宣布青年演員成毅成為GAP中國品牌代言人,并同步推出由Gap中國創意總監Ethan Hon主導設計的THE GAP CLUB膠囊系列。9月20日,品牌于上海安福路與深圳COCO Park雙城同步啟幕「音樂快閃空間」,并聯合上海多家音樂與生活方式伙伴共同打造城市「律動街區」,借助音樂的力量深度觸達青年群體,塑造自由、活力與多元共振的時尚氛圍。

同期,Gap通過線上線下全域資源整合,實現秋季品牌聲量全面爆發。代言人同款系列于品牌全國線下重點門店及電商平臺同步發售,其中Gap上海南京西路863號旗艦店作為首發核心渠道,率先引發粉絲熱潮。全國多個重點城市地標大屏驚喜亮相代言人廣告大片,Gap全國線下門店代言人形象同步煥新,「音樂快閃空間」雙城齊開,Gap正在爆發全新的品牌勢能。

延續匠心,探索本真:GAP中國品牌代言人成毅

自 1969 年創立以來,Gap 便以 “Generation Gap”為名,致力于消弭不同世代間的文化與代際隔閡。此次選擇成毅作為GAP中國品牌代言人,正是品牌深耕中國市場并精準洞察消費者情感需求的體現。成毅作為廣受觀眾喜愛的國民演員,憑借其扎實的演技與深入人心的角色塑造,在跨越古今的經典影視作品中展現出獨特的藝術感染力,成功觸達并連接了廣大年齡層的觀眾,體現出廣泛的公眾影響力與號召力。

鏡頭之外,成毅始終保持著真誠從容的個性,以本真的態度面對公眾與創作,這種“自在如一”的品格,恰與Gap所倡導的“自由、經典、包容、真實”的品牌精神高度契合。在Gap時尚舒適服飾的加持下,他回歸對音樂本能的回應,展現出由內而外的暢快與松弛,于生命的節奏中自在起舞——不拘框架、不設節拍。通過本次的聯合,雙方共同秉持長期主義的主張,致力于以歷久彌新的風格與品質,真誠對話中國消費者。

捕捉Z時代青年的情緒抒發,以 “本土設計” 轉譯品牌理念

回溯經典正逐漸成為一種鮮明的時代情緒,尤其在Z世代群體中,對二十世紀風格的迷戀表現得更為突出。消費者研究機構GWI數據顯示,54%的Z世代對90年代風格情有獨鐘。2025秋冬,Gap中國創意總監Ethan Hon推出THE GAP CLUB膠囊系列,打造一個因多元個性與審美默契而聚集的Gap俱樂部,不必刻意迎合,只需以態度入場。在設計中,THE GAP CLUB膠囊系列汲取90年代青年文化的自由精神,鼓勵當下年輕人勇敢表達自我。

Gap 上海南京西路863號旗艦店THE GAP CLUB膠囊系列首發

THE GAP CLUB中的“俱樂部”象征著一種歸屬感(Belonging),旨在打造開放、活力與共融的社群氛圍。Z世代將時尚視作一種語言,通過在社交媒體中的穿搭表達自我身份與態度,這一現象也直接啟發了本次系列的設計。“讓服裝捕捉社會情緒與時代感,與消費者產生文化相關性(Culture Relevance),不止追求單一的‘好看’,才能在當下的青年語境中產生共鳴。”Ethan如此詮釋THE GAP CLUB 膠囊系列的設計靈感。

Gap的在地共生,從傾聽消費者的聲音開始,更在傳承中生長。丹寧、衛衣、卡其的三大系列一直以來是Gap風靡全球的代表性產品:半世紀以來,牛仔系列滿足了不同代際時尚愛好者們關于尺寸和版型的日常與造型需求;卡其系列自90年代便成為了文人墨客到熒幕偶像的風靡產品;而衛衣則是承載著一代人青春記憶的超級單品,隨著一次次與國際與本土代表性品牌與IP的跨界合作中,迸發出新的活力。

此次秋冬,在延續經典的基礎上,針對中國消費者的個性化需求,Gap也從多個維度升級產品設計。在工藝上,應用經典水洗工藝,還原牛仔紋路與肌理感,打造“不撞款”的差異化單品。在版型上,以創新剪裁突破同質化,滿足年輕人隨時隨地的造型的需求。代言人同款常青衛衣系列則采用360G 碳素磨毛面料,觸感細膩,柔和透氣;而抱抱針織系列采用CashSoft針織紗線,柔軟親膚,可機洗易打理。

通過與本土化供應商、制造商的合作,Gap的產品已覆蓋70% 的本土化設計與生產。從新品研發到上市的周期縮短至6周,能幫助品牌敏捷地回應市場需求, 并實現2周內追單到倉的”快反“能力。供應鏈與市場需求齒輪的靈活轉動,充分體現了Gap“供應鏈—產品—渠道”三位一體的協同策略。

回歸本源的文化表達:以音樂為鏈接,共鳴流行風格

不論是通過牛仔還是黑膠,Gap用時尚跨界音樂,始終在輸出對于流行文化與青年敘事的理解。此次品牌線下互動空間位于上海充滿活力的 “宇宙中心”——安福路。在音樂快閃空間內,不僅有聯動上海音樂先鋒單位的DJ演出與黑膠分享,也有充滿經典回顧與打卡屬性的丹寧與地鐵區域設計,還有多種互動設計,為年輕人提供一個以音樂為媒介,打破年齡、性別與地域的隔閡的沉浸式現場。此次活動自9月20日發布延續至10月8日,橫跨國慶黃金周,為中外的年輕人提供了一個表達自我、交流共創的絕佳文化平臺,充分激活城市的文化活力。

如果說快閃空間是潮流的心臟地帶,在地社群則是城市的心動脈絡。以上海安福路Gap音樂快閃空間為出發點,Gap攜手上海十多家多元音樂與生活方式伙伴打造限時「律動街區」,打破時尚邊界、延伸至黑膠唱片店、俱樂部、小酒館、咖啡廳及藝術空間等青年文化地標。與三大先鋒音樂伙伴的合作,為Gap音樂快閃空間的黑膠收藏提供了更豐富的音樂風格。現場還展示了Gap限量雜志,收錄了Gap與設計師及音樂主理人的對話,深度解鎖時尚、音樂與個性風格的同頻共振。

以音樂文化與青年文化的紐帶,Gap延續"Generation Gap"品牌初衷——彌合代際,包容多元,讓每個人在音樂與衣著的共鳴中找回最真實的自己。在這多元場域中,成立于1969年的Gap始終以真誠的態度,與當代青年彼此鏈接并相互啟發。

深耕中國:本土化不是終點,而是 “共生” 的起點

回望56年的發展歷程,Gap 始終與流行文化深度交織,不止推廣服裝,更在創造時代氛圍:1969 年于加州舊金山開設首家售賣牛仔褲和唱片的門店 ;1990-2010 年代,攜手 LL Cool J、Missy Elliott、Madonna 等極具文化影響力的人物推出經典廣告,成為時代集體記憶;2024 年 Anne Hathaway 穿其白色長裙亮相寶格麗晚宴引發熱議;近期,Gap還發布了以國際女團 KATSEYE 為主角的秋季廣告大片「Better in Denim 讓我們一起牛仔」引爆網絡。

自2010年正式進入中國,Gap在中國的十五年荊棘與崢嶸并繼,自2023年寶尊接管,Gap不斷加碼本土化建設,通過精細化運營與供應鏈轉型,深化“在地共生”的戰略方向。本次秋季營銷系列活動,服飾作為個性主張表達的核心載體,Gap以更加貼近中國青年的姿態,關注當下年輕人的生活方式,并從中找到品牌價值連接的可能。

Gap的本土化從未剝離全球基因,而是用 “本土語言” 讓經典重生,通過“看見”本土消費者還未被滿足的“空白”,塑造共生的“舞臺”——“Mind the Gap, Bridge the Gap”(看見空白,便有舞臺)。對于Gap而言,深耕中國市場不只是一次秋季品牌聲量的短暫狂熱,而是一場厚積薄發的真誠展示,是 Gap 向中國青年發出的 “長期陪伴” 邀請。

展望未來,Gap在中國市場的旅程將是一次全新的品牌敘事。我們將在傳承經典的同時,深度融入本土文化肌理,精準回應青年群體的價值主張,致力于與中國消費者構建長期的的價值共同體。Gap期望不僅能響應時代情緒,更能與之協同進化,攜手消費者共同成長。