近日，F(xiàn)MG集團旗下UR兄弟品牌、功能面料基本款品牌本來(BENLAI)強勢進軍一線市場，于上海、北京、廣州三地核心商圈同步啟幕新店。此次“三店齊開”不僅是品牌戰(zhàn)略升級的重要里程碑，更標志著本來(BENLAI)正式扎根一線消費高地，向全國市場發(fā)起全面沖刺。其中上海首店選址位于楊浦區(qū)五角場萬達廣場，以超千平大店彰顯品牌的市場潛力與發(fā)展信心。

這種“首店經(jīng)濟+地標商業(yè)”的戰(zhàn)術(shù)組合，不僅實現(xiàn)本來(BENLAI)品牌形象與渠道拓展的雙向賦能，更向行業(yè)展現(xiàn)重塑中國基本款市場格局的戰(zhàn)略野心。截至目前，本來(BENLAI)全國門店30家，包含18個核心城市。

本來(BENLAI)上海五角場萬達廣場店

戰(zhàn)略落子，錨定一線城市商圈

選址即戰(zhàn)略宣言，本來(BENLAI)此次落位的三大城市地標商業(yè)體，精準錨定各城市黃金商業(yè)坐標。其中，五角場萬達廣場作為上海首店，選址背后是本來(BENLAI)精準的商業(yè)邏輯：該商圈不僅是上海科創(chuàng)智核——楊浦區(qū)的商業(yè)中樞，更坐擁復旦大學等頂尖學府資源，匯聚眾多互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，形成高知客群與科技交織的獨特消費生態(tài)。

本來(BENLAI)上海五角場門店以超千平的空間穩(wěn)落商圈負一層，與優(yōu)衣庫形成貼身競技格局。這種國際基本款巨頭同層毗鄰的選址策略，既彰顯品牌直面行業(yè)龍頭的戰(zhàn)略自信，更通過“創(chuàng)新”構(gòu)建差異化競爭壁壘——相較于傳統(tǒng)基本款的單品邏輯，本來(BENLAI)以“功能面料+多場景著裝”雙輪驅(qū)動，打造覆蓋男裝、女裝、童裝等多品類商品矩陣，通過將生活場景細分為休閑、通勤及輕運動等模塊，實現(xiàn)“進一家店，配全家衣”的消費體驗革新。

本來（BENLAI）打造覆蓋男裝、女裝、童裝等多品類商品矩陣

此外，北京門店選址南城核心商圈的宜家薈聚購物中心，該商場依托其強大的聚客能力，輻射京津冀城市群品質(zhì)家庭客群；廣州門店則選址海珠區(qū)年輕消費群體聚集地——凱德樂峰廣場，鎖定都市新生代消費群體。

硬核科技夏季新品，響應多場景需求

今夏，本來(BENLAI)全新推出涼易℃系列產(chǎn)品及明星單品系列“神褲”。以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，本來(BENLAI)重點打造涼感系列產(chǎn)品線，通過功能性面料的創(chuàng)新應用，持續(xù)強化產(chǎn)品實用性與舒適性的雙重優(yōu)勢，為消費者提供炎熱環(huán)境下的舒適穿著解決方案，進一步鞏固品牌"多場景+功能化"的核心產(chǎn)品策略。

作為品牌技術(shù)實力的集中體現(xiàn)，涼易℃系列褲裝采用PermaxTM專利涼感印花技術(shù)，創(chuàng)新融合“雙組分Conflate紗線”“Skylight技術(shù)網(wǎng)布天窗呼吸紡”等科技面料，集防曬、速干、輕柔、服裝界的重工技能“超聲波焊接”（無針線縫合）等核心功能于一體，為現(xiàn)代都市人群帶來更具功能含量的日常著裝選擇。

上海五角場萬達店煥新啟幕之際，本來(BENLAI)打造戶外沉浸式體驗空間——「涼感體驗營」限時快閃，通過交互場景設計，讓消費者零距離解鎖涼易℃系列產(chǎn)品的核心科技。現(xiàn)場通過設置動態(tài)涼感測試區(qū)等趣味裝置，讓科技降暑體驗轉(zhuǎn)化為可觸摸的實感。

本來(BENLAI)打造戶外沉浸式體驗空間——「涼感體驗營」限時快閃

本來(BENLAI) 涼易℃產(chǎn)品系列

此次本來(BENLAI)“三店齊開”，以不同客群、不同場景，構(gòu)成了本來(BENLAI)在一線市場的全景化表達：既覆蓋家庭型消費場景，又觸達核心商圈高頻通勤人群，同時深入城市新消費力核心圈層。隨著上海、北京、廣州三店的正式運營，本來(BENLAI)也將迎來更廣闊的市場驗證，未來，本來(BENLAI)將繼續(xù)以更穩(wěn)定的步調(diào)、更長效的策略，在基本款賽道與優(yōu)衣庫展開差異化競爭。