面對消費者日漸提升的品位和需求,奢侈品如何應對用戶需求?

以何種方式能夠快速有效聚集高凈值的人群與其對話?

如何通過事件營銷讓品牌“流”進用戶心里,達成最大化流量效應?

三大問題,成了當下品牌方在大事件營銷上最關注的問題。

GUCCI 將2024早春系列時裝秀場搬到了小紅書,為愛看秀的小紅書用戶打造云端前排看秀體驗。當日直播觀眾數33W(人數去重),激發近30W互動,「GUCCI大秀」搜索量激增47倍,品牌單日增粉超日均22倍。

梵克雅寶搭乘小紅書直播熱潮,在小紅書開啟了全球首次直播,以互動帶看的方式,引領用戶云端鑒賞品牌作品,激發了大量用戶的喜愛。

卡地亞獵豹主題展覽以「博主帶看展」的形式,高效釋放小紅書社群影響力,聚集高凈值人群,達成展覽活動搜索同筆記發布暴漲500%+。

借明星效應號召用戶,直播中營造邊看邊買氛圍帶動銷量聲量雙增長,活動高光時刻內容沉淀拉動長尾效應,助力老佛爺酒店慶典直播當天增粉環比+29倍,酒店搜索環比+280%。

下滑查看長圖,Fashion Talk 帶你揭秘GUCCI、卡地亞等品牌新玩法,解鎖品牌如何通過大事件在用戶心中種下心錨。

奢侈品牌不僅僅是為消費者帶來優質的產品,更是以品牌自身的獨有態度與生活方式在激發著用戶的靈感。

在小紅書上做大事件營銷,對品牌來說無疑是一種非常高效的形式。品牌在高度集中的時間內,向高凈值的用戶傳遞自己的美學理念和精神態度。以直面對話的形式,拉近與受眾的距離,更好地激發受眾的認同感和好感,為產品深度種草打下良好的基礎。

對于奢品來說,秀場、展覽、線下活動是品牌一個個重要的營銷節點,也是品牌打造里程碑的最好利器。

借助小紅書線上直播預約、線上線下雙聯動、內容沉淀的傳播鏈路,賦能品牌集中高凈值人群,打開品牌與用戶在線對話窗口,促成品牌大事件流量與利潤雙流通。

讓奢侈品大事,在小紅書流動爆發起來,下一個流進用戶心里的品牌又會是誰呢?