自2017年起,摩根士丹利與咨詢公司LuxeConsult都要聯(lián)合發(fā)布一份瑞士鐘表行業(yè)年度報(bào)告,對(duì)過(guò)去一年主要鐘表品牌的產(chǎn)量、銷售額做一個(gè)排行榜,并分析行業(yè)形勢(shì),預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展。

人們天然對(duì)排名敏感,以銷售額為指標(biāo)的榜單備受關(guān)注,年年熱議不斷。

把過(guò)去幾年的榜單放在一起觀察,排名前十的品牌升升降降、進(jìn)進(jìn)出出,但有一個(gè)特點(diǎn)卻一直沒(méi)變:理查米爾(RICHARD MILLE)是唯一一個(gè)當(dāng)代高級(jí)腕表品牌,其余九個(gè)歷史都超過(guò)百年。

摩根士丹利與咨詢公司LuxeConsult歷年發(fā)布的鐘表報(bào)告排名

2023年3月發(fā)布的最新報(bào)告顯示,理查米爾2022年以13億瑞郎銷售額排名第6,較前一年穩(wěn)步上升一名。年產(chǎn)量?jī)H5400只,理查米爾均價(jià)超過(guò)24萬(wàn)瑞郎,是平均單價(jià)最高的瑞士腕表品牌。

無(wú)獨(dú)有偶,另一家咨詢公司德勤前不久公布的2022年奢侈品牌力報(bào)告顯示,全球奢侈品牌聲望100強(qiáng)排名,理查米爾由2021年的第51升至第43,上升8位,受市場(chǎng)及消費(fèi)者的關(guān)注程度越來(lái)越高。

酒桶殼型、特殊紋理的TPT技術(shù)纖維材料是人們熟知的RM標(biāo)識(shí)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)和咨詢報(bào)告都告訴我們一個(gè)事實(shí),理查米爾是過(guò)去這幾年里最為成功的瑞士鐘表品牌之一,它甚至與其他三個(gè)制表品牌一起被稱為“四大頭部”(即RAPR)。

人們的疑問(wèn)也不曾間斷,一個(gè)僅創(chuàng)立二十多年的當(dāng)代品牌,以什么樣的魔力獲得了今天這份讓許多人羨慕、卻很難得到的成績(jī)?理查米爾的成功,可以復(fù)制嗎?

01

以工藝與技術(shù)創(chuàng)造稀缺性

我們?cè)囍接懤聿槊谞柕某晒γ卦E,我們?nèi)ビ^察創(chuàng)始人Richard Mille先生身上的企業(yè)家精神,我們?nèi)パ芯坷聿槊谞査珗?zhí)的材料科學(xué),我們被理查米爾與競(jìng)技體育共通的極限精神所打動(dòng)。

然而每一次理查米爾新品誕生,又會(huì)讓我們對(duì)創(chuàng)始人的品牌哲學(xué)有新的認(rèn)識(shí),對(duì)理查米爾所獨(dú)具的制表理念有更深一層理解。

過(guò)去這一年來(lái),理查米爾與不同文化領(lǐng)域的結(jié)合,是給我們留下最為深刻的一個(gè)印象。而在這表面背后,是一群認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿婵?他們堅(jiān)持打造極致腕表的初衷,用突破極限的、生動(dòng)的作品,保持著強(qiáng)大的吸引力。

法拉利是今天這個(gè)地球上極致汽車的代名詞,理查米爾與之合作的首款作品RM UP-01,便是一款震撼業(yè)界的單項(xiàng)冠軍:整體厚度僅1.75毫米,打破超薄紀(jì)錄。

理查米爾與法拉利合作的RM UP-01腕表打破超薄記錄

外觀如同一張薄薄金屬片,實(shí)際卻是有著表殼與機(jī)芯規(guī)范結(jié)構(gòu)的腕表,并且在5000g沖擊測(cè)試中毫發(fā)無(wú)傷。

“薄如蟬翼,堅(jiān)若磐石”,你很難把這兩個(gè)詞用在對(duì)同一件事物的描述上,但如此形容RM UP-01卻也不過(guò)分。

當(dāng)理查米爾要做一枚可日常佩戴的超薄腕表,他打破常規(guī),以極其苛刻的標(biāo)準(zhǔn)樹立了新標(biāo)桿。RM UP-01再次讓人們堅(jiān)信,追求卓越的、符合人體工程學(xué)的腕表,是理查米爾的執(zhí)念。

RM UP-01是可以佩戴去運(yùn)動(dòng)的高性能腕表

RM 88 Smiley腕表在2022年誕生,是巧合,也是計(jì)劃之中。黃色笑臉最早誕生于美國(guó),曾在1971年被制成幾千萬(wàn)個(gè)徽章佩戴,人們相信這張笑臉可以掃去當(dāng)時(shí)的晦暗氣息。

RM 88 Smiley腕表

1972年一位法國(guó)人創(chuàng)立Smiley公司并注冊(cè)商標(biāo),將黃色笑臉推廣到全世界。半個(gè)世紀(jì)以來(lái),黃色笑臉早已成為積極態(tài)度的象征,并衍生出諸多表情及含義。

Smiley笑臉正式誕生50周年,理查米爾以傳統(tǒng)金屬雕刻工藝將這個(gè)代表快樂(lè)的符號(hào)置于表盤上,并結(jié)合菠蘿、火烈鳥、度假陽(yáng)傘等鮮艷明快的圖案,以歡愉氣氛掃去陰霾,將樂(lè)觀情緒傳遞給每一個(gè)人。

RM 66腕表,同樣以手雕刻工藝呈現(xiàn)的“惡魔角”手勢(shì)禮,源于1960～1970年代的金屬搖滾樂(lè),讓人耳畔不禁回蕩起其代表人物Dio那磁性的嗓音,“Ride the wind to the sun,Sail away on ships of wonder”,如詩(shī)般,鼓舞人們心向自由。

RM 66腕表與“惡魔角”手勢(shì)禮代表人物Dio

手勢(shì)禮采用X-ray透視骨架設(shè)計(jì),則是向理查米爾標(biāo)識(shí)性的RM 052骷髏陀飛輪腕表致敬,這個(gè)十年前誕生的表款,已成潮流文化的符號(hào)之一。

二十多年來(lái),理查米爾不僅以創(chuàng)新材料聞名,從骷髏頭到惡魔角,再到Smiley笑臉,理查米爾同樣以傳統(tǒng)的制表工藝,不斷創(chuàng)造出具有極高稀缺性的、讓人們渴望的藝術(shù)腕表。

RM 052骷髏陀飛輪腕表

02

形成RM的風(fēng)格與文化

使自己成為一種文化符號(hào),似乎并不在理查米爾品牌最初的設(shè)定之中。品牌誕生的初衷,是想要做一個(gè)突破既有的框架、能夠滿足Richard Mille先生對(duì)于現(xiàn)代高級(jí)鐘表預(yù)期的品牌。

我們也不止一次討論過(guò)理查米爾所奉行的制表哲學(xué),Richard Mille先生自品牌創(chuàng)立之初就定下的方向:用21世紀(jì)的技術(shù),打造極致的、佩戴舒適的、可以去運(yùn)動(dòng)的腕表,在高級(jí)制表金字塔尖上細(xì)分出一個(gè)獨(dú)特領(lǐng)域。

Richard Mille先生

為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo),理查米爾不惜一切代價(jià)從賽車、航天、航空等領(lǐng)域里尋找適合的技術(shù)和材料,運(yùn)用于制表工藝。

源自航空的五級(jí)鈦合金是RM UP-01成為世界最薄腕表的關(guān)鍵,輕量化、高強(qiáng)度是它賦予腕表的特質(zhì)。

Carbon TPT®碳纖維、TitaCarb®高性能聚酯纖維、HAYNES 214®鎳鉻鋁鐵合金等,都是理查米爾為獲得抗震、耐磨等高性能而引入制表行業(yè)的新材料。

不設(shè)任何時(shí)間和成本限制,這也是Richard Mille先生最初的制表理念之一。品牌商業(yè)總監(jiān)、Richard Mille先生之子,Alex Mille在2023年接受采訪時(shí),再次強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn),他說(shuō)“實(shí)現(xiàn)目標(biāo)之前,理查米爾決不妥協(xié)”。

理查米爾商務(wù)總監(jiān)Alex Mille

對(duì)于非材料科學(xué)專業(yè)的腕表受眾來(lái)說(shuō),二十余年里每一款具備輕量、抗震、耐摔等特性的理查米爾腕表面世,幾乎都是一次材料學(xué)的科普,理查米爾也成為極致運(yùn)動(dòng)表的代名詞。

隨著越來(lái)越多的人開始理解、認(rèn)同理查米爾的制表哲學(xué),理查米爾也逐漸成為一種風(fēng)格的引領(lǐng)者。

誕生于新世紀(jì),沒(méi)有歷史包袱,理查米爾大膽地去嘗試任何領(lǐng)域的技術(shù)與材料,把它們引入制表;同時(shí)也讓理查米爾敢于去與各種文化、藝術(shù)進(jìn)行融合,去表達(dá)自己的思想,開創(chuàng)屬于自己的高級(jí)制表文化。

以RM 72-01自動(dòng)上鏈飛返計(jì)時(shí)表為例:理查米爾以鐘表傳統(tǒng)(鑲嵌工藝、計(jì)時(shí)功能),結(jié)合21世紀(jì)新技術(shù)(具有當(dāng)代特色的自主飛返計(jì)時(shí)機(jī)芯,陶瓷、五級(jí)鈦合金、擺動(dòng)小齒輪耦合計(jì)時(shí)機(jī)制),表達(dá)了一種當(dāng)代的生活態(tài)度(中性佩戴風(fēng)格,傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,消弭運(yùn)動(dòng)與正裝界限)。

RM 72-01自動(dòng)上鏈飛返計(jì)時(shí)表

理查米爾與追求極致的伙伴們一起,向人們傳遞著自己的哲學(xué)。法拉利之外,納達(dá)爾、阿隆索、菲董、楊紫瓊,等等,他們都是理查米爾極致腕表文化的另一種展現(xiàn)。

阿隆索40歲再次回歸圍場(chǎng),憑著對(duì)極速賽車運(yùn)動(dòng)的熱愛,這位老將今天同九零后乃至零零一代新秀們同場(chǎng)競(jìng)技,不減當(dāng)年車王英氣,仍可搶下三甲,重返領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

理查米爾與阿隆索2022年最新合作的RM 47陀飛輪腕表,同樣是一枚以傳統(tǒng)手工雕刻工藝打造的極致藝術(shù)杰作。

理查米爾與阿隆索合作款RM 47陀飛輪腕表

納達(dá)爾佩戴著RM 27系列腕表在紅土場(chǎng)上任意揮灑,十幾年來(lái),理查米爾陪伴納達(dá)爾從紅土之王走向全滿貫,一同開啟了“納達(dá)爾時(shí)代”。而我們熟悉的華裔影星楊紫瓊,剛剛在2023年贏下奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng),成為首位亞裔奧斯卡影后。

03

在女性市場(chǎng)的表達(dá)

奧斯卡頒獎(jiǎng)禮,楊紫瓊激動(dòng)地說(shuō):“對(duì)于像我一樣,正在看這場(chǎng)頒獎(jiǎng)的小男孩和小女孩來(lái)說(shuō),這是一座希望和一切皆有可能的燈塔,這是夢(mèng)想成真的證明。”

最后她更是強(qiáng)調(diào),“各位女性,不要讓任何人告訴你,我們做不到!我們做得到!”

陪伴楊紫瓊獲獎(jiǎng)的,還有她手腕上那枚RM 07-02藍(lán)寶石水晶自動(dòng)上鏈女士腕表。楊紫瓊很早就成為理查米爾的品牌摯友,對(duì)事業(yè)的執(zhí)著、對(duì)美與優(yōu)雅的追求,是她與理查米爾共同的哲學(xué)。

楊紫瓊佩戴RM 07-02藍(lán)寶石水晶自動(dòng)上鏈女士腕表(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

楊紫瓊曾以練習(xí)舞蹈的基礎(chǔ)闖蕩動(dòng)作影壇,在成為“香港第一女打星”的路上,她不用替身、不用威亞,受傷無(wú)數(shù)次,也正是因?yàn)閷?duì)極致視效的拼命追求,她躋身好萊塢,成為今日影后。

理查米爾曾按照楊紫瓊對(duì)女性腕表的意見,推出過(guò)RM 051和RM 051-01兩枚陀飛輪腕表,表盤上分別是以鉆石鑲嵌的象征女性的鳳凰,和以手工金屬雕刻展現(xiàn)的“臥虎藏龍”。

理查米爾與楊紫瓊合作款RM 051、RM 051-01陀飛輪腕表

自創(chuàng)立起,理查米爾就高度重視女性市場(chǎng),Richard Mille先生認(rèn)為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)忽略了女性需求,女表大多是男表縮小版,因此理查米爾一開始就為女性研發(fā)專屬腕表。

RM 07-01無(wú)疑是新世紀(jì)以來(lái)最成功的女表之一,2022年理查米爾以鉆石鑲嵌工藝結(jié)合Carbon TPT®碳纖維打造RM 07-01 Intergalactic表款,講述了一個(gè)全新的宇宙與星空的浪漫故事。

RM 07-01 Intergalactic表款

2023年,與高爾夫球、田徑、滑雪等不同領(lǐng)域的杰出女性運(yùn)動(dòng)員合作,理查米爾推出首款女性專屬運(yùn)動(dòng)腕表RM 07-04,彩色的標(biāo)志性酒桶形表殼,配以運(yùn)動(dòng)型表帶,腕表僅重36克。

女性專屬運(yùn)動(dòng)腕表RM 07-04

這款腕表的策劃人,是品牌創(chuàng)意和開發(fā)總監(jiān)Cécile Guenat ,她是理查米爾聯(lián)合創(chuàng)始人Dominique Guenat之女,與Alex Mille一樣,是品牌的接班人。

從女性視角出發(fā),重視女性關(guān)注的色彩,符合女性運(yùn)動(dòng)需求,適合更廣泛的生活方式……RM 07-04能夠與女性真正地交流。理查米爾對(duì)女性的重視,也獲得了積極回饋,2022年理查米爾女表銷售占比近三分之一。

理查米爾創(chuàng)意和開發(fā)總監(jiān)Cécile Guenat

2023年,新材料、新機(jī)芯、新女表,等等,理查米爾仍將按自己的節(jié)奏進(jìn)行,年產(chǎn)量預(yù)計(jì)不超過(guò)6000枚。至今理查米爾總產(chǎn)量也不過(guò)6萬(wàn)余枚,還不到一些品牌一年產(chǎn)量,但其型號(hào)非常多,迄今已有100個(gè)左右,每一個(gè)款式又極為稀缺。

這也正是理查米爾的策略之一:為真正懂得鑒賞的收藏家打造限量的高級(jí)制表,與法拉利合作的RM UP-01限量150枚,RM 88 笑臉陀飛輪與RM 66 手勢(shì)禮陀飛輪都僅限量50枚,高度的稀缺性與工藝的極致,讓理查米爾在市場(chǎng)上一表難求。

查看理查米爾傳統(tǒng)制表工藝

從福布斯富豪榜到演藝界,從F1圍場(chǎng)到足球更衣室、再到高爾夫球的果嶺,從邁阿密海灘到地中海的游艇上,理查米爾的客人遍布世界。

去年底接受采訪時(shí),Alex Mille說(shuō)理查米爾的客戶群體相比十年前已經(jīng)發(fā)生了很大變化,但理查米爾腕表本身與二十年前并無(wú)二致,他仍將沿著父親設(shè)定好的品牌理念繼續(xù)向前。

不可否認(rèn),理查米爾引領(lǐng)了一種高級(jí)制表風(fēng)格的流行,今天市場(chǎng)上不乏理查米爾的模仿者和跟隨者,也許模仿者可以學(xué)習(xí)理查米爾的哲學(xué)和理念去成為自己,卻很難復(fù)制理查米爾。

就像我們不止一次探討過(guò)的,Richard Mille先生身上的企業(yè)家精神,Richard Mille先生為理查米爾設(shè)定好的發(fā)展路徑、奠定的企業(yè)文化,過(guò)去二十多年間追求現(xiàn)代極致腕表過(guò)程中的技術(shù)積淀,注定理查米爾仍將在金字塔尖上這個(gè)全新開辟的領(lǐng)域里獨(dú)舞。

作者:盧曦采訪手記

來(lái)源:腕表之家