近日,由海昌隱形眼鏡總冠名的2022抖音創作者大會成功舉辦,抖音副總裁、各業務版塊負責人及高熱達人創作者出席并演講,安森圭、Soctt、意公子聯合龍門石窟研究院以“聯動破圈”、“共創共感”等解讀中視頻領域最新共創風口玩法;老趙看藝術、女博士佳佳等立足圖文、直播板塊拆解分賽道打法。活動現場靈感碰撞,精彩紛呈。海昌是如何將此次大會推向高潮的呢?

隨著Z世代、00后成長為當代主力消費群體,年輕化儼然已升級為近幾年品牌營銷的關鍵詞,Z世代更是一躍成為各品牌研究與爭奪的主要對象。然而,過度關注極易讓新青年群體在不經意間產生起被標簽化的負面情緒,進而導致品牌年輕化的種種舉措無功而返。

作為僅此一席的獨家總冠,隱形眼鏡行業龍頭品牌海昌突破傳統冠名的純曝光植入模式,花式玩轉冠名營銷,令人耳目一新。立足更廣闊的視頻創意端口,借勢抖音年度盛典大事件,海昌以億級資源曝光全面打開品牌流量廣度;以真實、有趣、高質的創作者內容承接年輕用戶好感度;以打破傳統維度、追逐個性化的品牌主張進行長效營銷,始終堅持與年輕群體站在一道,玩在一起,以陪伴者的姿態同行。

海昌不僅通過總冠名抖音創作者大會等形式著力進行符合年輕群體觸媒習慣的布局,更深扎最潮最in的青年文化,深入圈層,結合場景營造,助力圈層的情緒表達和交互,與他們“玩在一起”,與年輕用戶群體同行,讓品牌真正走進更加注重圈層文化的Z世代、00后新消費主力群體的心里。

當代新青年愛玩什么?最經典的一定是游戲,近期海昌攜手英雄聯盟 · 星之守護者推出全系列聯名款產品,疊加英雄聯盟游戲人物屬性及技能buff進行產品研發,高度匹配“星之守護者”的角色形象,以高顏值差異化走出美妝界的時尚風潮。這不僅觸達了海昌原有的彩瞳用戶,更圈粉了電競圈層的新消費人群,成功打造出美妝圈層聊爆“星守”英雄、電競圈大玩美瞳妝造的奇妙破次元景象,也讓大眾看到了海昌在產品創新上的內生能量。

其實抖音創作者大會自2019年首開,可謂“出道即巔峰”的現象級營銷事件,從“美好即價值”的內容觀念輸出,到持續深挖IP價值與活力,構建高價值內容營銷場,成為引領流媒體內容趨勢的風向標,更以數十億級超高曝光和頂級高熱達人創作者勾連全民互動和參與。海昌總冠名本次抖音創作者大會,也正是基于對新生代用戶的深度洞察及內容價值的認知回歸,以品牌加內容演繹了一場“由眼入心”的流媒體時代營銷典范。

眾所周知,曝光量、曝光頻次要高頻觸達才能進一步形成品牌印記。截至目前,活動相關傳播形成全網曝光量20億+,站內話題播放量累計10億+,站外social傳播曝光量累計3800萬+。全平臺熱搜累計收獲44個,用戶自來水總覆蓋量8億+。本次總冠名以積蓄期、爆發期、滲透期為節點進行為期近一月的熱度延伸,積蓄期以高熱social話題搭配趣味線上互動勾連用戶關注,同時通過站內活動頁上線創作者視頻預熱打投,在線上傳播全程路徑主要觸點實現海昌品牌形象的高頻次觸達,通過品牌與平臺大事件的深度綁定,強勢曝光;爆發期以核心事件為流量原點,打造全民線上持續參與的年度內容火爆事件,在過程中傳遞海昌和新青年群體玩在一起,助力創意夢想的初衷,引爆盛事,達成最大化關注及影響。直播現場品牌權益多元呈現方式,實現了千萬受眾的有效觸達,強化建立品牌強認知。

同時將年輕化的話題貫穿整個大會,海昌聯合抖音官方發起#海昌英雄聯盟#話題挑戰賽貫穿全程,通過定制貼紙、定制任務等玩法,吸引用戶在互動參與中充分關注并理解海昌品牌及產品差異化優勢;創作者,用花式創意內容玩轉二次創作,進一步突破傳統純曝光的冠名模式,實現從聲量到創意內容全鏈路呈現。在品牌與內容的層層助推下,極具探索欲的新青年群體在潛移默化中與品牌同行,形成長效品牌印記和長尾營銷效果。

從內容到產品深度切入,讓業內見證了彩瞳品類“攻入”電競文化的走心玩法,不僅僅是聯名產品,海昌與LPL2022英雄聯盟職業聯賽季后賽開展了多番直播合作,還聯合“Demon魔帝”、“不2不叫周淑怡”等電競大咖以開箱種草等形式持續發散聯名產品熱度,用電競語言有效溝通圈層玩家。

通過進駐網絡社交陣地進行與消費者的情感溝通無疑是最好的海昌品牌年輕化模式,更能深入年輕人的內心。在數字化生態環境快速更迭的趨勢下,海昌品牌借由全新數字平臺,以“社交+電商”的模式主動建立起與消費者的溝通渠道,持續追蹤消費者不斷變化的消費需求,探尋結合更多力量以助力品牌發展。加強與數字電商平臺的戰略合作,海昌所期望的不僅是銷售渠道的拓展,更重要的是關注品牌自身數字化核心體系的建設,助力其在未來打造一種兼具影響力與可持續發展的線上業務模式。

在一次次產品與營銷的創新過程中,海昌將自己帶入Z世代,從他們的立場出發,關聯他們熱衷的文化,成功與年輕人建立起情感連接,以年輕化的潮流玩法實現突圍。

如今的年輕人更注重自己內心的感受,探索悅己需求和情緒價值,不再是以外表的內容,而是追尋更純粹的自己,消費者向內的追尋,驅動著品牌的商業構架進一步“歸心”,以內容穿透力與消費者走心共鳴。

“和新青年群體玩在一起”的海昌,采用這種需要持續創新的道路。未來的海昌將如何加快品牌年輕化,我們盡情期待。