2021年,可謂是人類邁入太空新時代的元年,航天事業(yè)飛速發(fā)展,大眾對宇宙的認知也隨之提升。基于這個大背景下,國內(nèi)首個IP美妝護膚品牌小迷糊秉持著不懼未知,熱愛探索的精神以“星際探索”為主題發(fā)布了兩個與星際有關的系列,并在雙十一期間雙雙亮相,獲得了許多消費者的關注和喜愛。

從小迷糊品牌的發(fā)展歷程來看,他們自2012年成立以來,就一直在圍繞IP做內(nèi)容建設,曾與阿貍、櫻桃小丸子、加菲貓、制冷少女等眾多知名IP聯(lián)名合作,多次破圈并成功打入年輕人消費市場。

護膚品牌也能做好潮流趣玩

這次,小迷糊品牌聚焦當下年輕群體中熱度最高的潮玩——盲盒,熱情邀請粉絲共創(chuàng)盲盒主題故事與人物形象,前期互動即保留了神秘感又提升了消費者們的參與感,讓計劃在雙十一預售當天正式推出的小迷糊星際盲盒系列和3D短片備受關注。整個盲盒系列共有4個人物,分別是:太空人、化學博士、純凈星球和異星原住民,以他們?nèi)サ轿粗乔蛱诫U為背景,描述了4個宇宙少年通過不懈的尋找和探索最后將一顆荒蕪的星球變得生機勃勃,綠意盎然的故事。

此前,小迷糊的森林盲盒系列也深受消費者們的喜愛,而這次的星際盲盒系列再次刷新了消費者的認知,盲盒中有「 對宇宙充滿無限熱忱的太空人 」、「知曉宇宙萬物奧妙的化學博士 」、「致力于宣傳環(huán)保理念的純凈星球」,以及「乘著星云在星際旅游的異星原住民」,這四個“人設”鮮明、造型獨特的宇宙少年再次成為了小迷糊消費者們心中的盲盒icon。

目前星際盲盒系列的3D短片在微博上的播放量已經(jīng)超過2000萬,許多路人也紛紛轉粉,并留言說:“太可愛了!想買!”、“畫面設計的好高級～”等,小迷糊品牌微博也順勢與粉絲們進行有愛互動,拉近距離。可以發(fā)現(xiàn),這次盲盒項目是對準了當下年輕護膚消費市場的新需求,進一步實現(xiàn)了護膚與潮玩的結合,提升了大眾對小迷糊品牌的認知度,這同時也幫助他們更有力地沖擊了雙十一銷量,也為小迷糊IP帶來了更多的附加價值。

聯(lián)名藝術家玩轉潮趣護膚新概念

除了自創(chuàng)的盲盒系列,小迷糊品牌今年的聯(lián)合玩法也頗有新意,這次與潮流藝術家官純攜手打造的星際探索系列產(chǎn)品,不單從外包裝上營造出整個星際奇遇的夢幻感,還從內(nèi)容上塑造出了一個完整的探索故事,即以MIHOO和貓共同乘坐星際飛船為始,去到海星球、高山星球和白云星球探尋致美元素為故事主線,畫面色彩頗具夢幻美感,使得產(chǎn)品更具有藝術特性,這對于一直以來是做簡約包裝的小迷糊來說,是一次嶄新的嘗試和突破。

實際上,聯(lián)名經(jīng)驗豐富的小迷糊抓準了年輕一代消費者追“新”的心理,用與時俱進的產(chǎn)品設計構建了自身的差異化競爭力,在為消費者打造優(yōu)質產(chǎn)品體驗的同時,也在追求文化價值的輸出與共鳴,就好比這次藝術家聯(lián)名系列的概念描述「 在這場關于星際探索的夢里,每個人都是自信、勇敢且鬼馬,敢于面對未知,敢于探索挑戰(zhàn) 」,而這也正是Z世代的精神趨向。

此次星際系列的推出,帶給消費者的不僅是護膚的新鮮體驗,也是對永不停止探索,堅持心中熱愛的精神傳遞。小迷糊作為一個已有9年研發(fā)運營護膚品經(jīng)驗的自主品牌,一直專注于年輕一代的肌膚護理,研發(fā)之余也在不斷地通過與多方聯(lián)合進行創(chuàng)意輸出,憑著這樣敢于探索和自我迭代的信念,相信小迷糊品牌會贏得更多消費者信任和喜愛。