酒分之一，一個2020年悄然出現在酒行業的另類玩家；產品，渠道，營銷無不與傳統玩法背道而馳。別人都在專注于某個品類深耕的時候，他們卻推倒圍墻做全品類的酒，花心且大膽；別人都在借經銷商之力鋪線下渠道時，他們卻不合時宜地說要直接TO消費者......與其說他們在做酒，不如說他們是圍繞著酒與生活在做一個年輕人的新生活方式品牌。

上周聽說，他們的首家“社區酒吧式便利店”即將在成都開業，命名為“失眠便利店”。選址在社區底商意圖明確，近距離陪伴都市夜歸人，給年輕群體常態并長久的“Happy Hours”。

1. 重拾附近，每日微醺，由家門口的失眠便利店來滿足

在996已然是常態的今天，上班族的個人時間已然被不斷壓縮。看看招聘網站上公司給求職者的回復就更加明了。年輕人并沒有想象中活得輕松，至少大部分人沒法實現“躺平”。尤其是大城市的青年，他們要忙于工作，要忍受長距離的通勤，以及承擔不菲的租房開銷。

正因為此，酒分之一才將酒吧式便利店“放置”在社區中，讓夜歸的年輕人在快節奏的一天結束后，給他們一個卸下生活重擔的時刻。“無論幾點，只要他們想喝一杯，酒分之一都在”，這是酒分之一創始團隊對于“失眠便利店”的定位：“這屆年輕人已經不再沉迷于爛醉，輕酒飲就足以讓他們放松下來。我們不倡導大醉，我們想做的就是微醺和陪伴，讓喝到我們酒的所有人前進的更輕松一點……”酒分之一失眠便利店以日常輕酒飲為主打——他們想帶給年輕人的是短暫放松之后重新面對現實的力量。負重前行的日子依舊將在酒后的第二天到來，年輕人的放縱，必須帶有理智也必須在可控的范圍內。酒分之一“失眠便利店”的輕酒飲產品及飲酒環境為都市年輕人加滿“buff”，小酌一口的微醺讓人收獲雙倍的快樂。

2. 是便利店也是酒吧

據《當代年輕人輕飲酒調查報告》顯示，超過7成的人喜歡在高興的時候來一杯，而“借酒消愁”來緩解郁悶情緒的比例也超過了三分之一。無論是高興還是焦慮，酒依然是現代都市人發泄情緒的好伙伴。所以酒分之一的失眠便利店首先滿足了24小時提供輕酒飲的需求——無論何時，興致所至，都有可以即刻帶走的“微醺”。這里同時也是一個沒有樂隊、沒有嘈雜音樂的酒吧，但是有諸多選擇的下酒菜。一二好友，獨自發呆，甚至是加班追劇，失眠便利店都是一個可以聊天、發呆甚至是不想回家的休憩之地。

時下流行的便利店調酒火爆朋友圈，喝酒不再是酒桌上的推杯換盞，而更像是一種放松身心和自我療愈，便利店調酒滿足了年輕人的需求。在失眠便利店，就是實現調酒自由的空間——消費者可以用酒分之一的各種產品進行自由搭配，也可以按照便利店提供的“酒單”嘗試，沒有什么不可以。年輕人調的不再是酒，而是快樂；追求的不是不醉不歸，只是微醺。至于喝的是什么，究竟是什么口味，到底翻沒翻車，真的不那么重要了。

3.便利店鏈接虛擬與現實，在“附近”中尋找情感支持和生活便利

日本作家村田沙耶香在接受采訪時這樣說過：“由于作家總在獨立工作，便利店是我與世界唯一的連接”。都市人越來越“宅”，家到便利店可能就是“社死”的極限距離。“社區酒吧式便利店”從這個意義上來說，也承載了更多“社交”的功能。以“便利店”為載體，“酒”為介質，無形中就為都市人提供了可以社交的便利條件。建立在社區內的“失眠便利店”還承載著一個將線上群“奔現”為線下群的任務。每一個到店消費的顧客都會被邀請到這個社區失眠便利店的線上群，群內除了分享各種與酒分之一產品有關的信息，更重要的是會定期發起時下年輕人最關注的線下活動（劇本殺、密室等）。而失眠便利店便是每次活動的組織者和據點。作為新酒界的潮牌，酒分之一從不把自己只定義為“酒品牌”，更多的是召集年輕人一起去玩兒，去創新，去體驗。

未來兩年，酒分之一將會把酒吧式便利店開在30多個城市的多個社區中，開創一個以社區為單位的連鎖陣營，建立起屬于他們品牌的年輕人社交據點。一個新生活方式品牌，沒有將目光只著眼于產品本身，而是將目標放之于理解、陪伴，勢必開啟一個社區酒吧式便利店新次元。