每一個成功的男人背后，都有一個愛shopping的女人。近年來，女性群體的消費需求與能力越來越高，女性已漸漸成為消費的主力軍，“她經濟”也成為了這個時代的獨有經濟現象，而“她經濟”的崛起不僅改變了社會消費格局，也改變了飲品消費市場。

“她經濟”，指引消費新方向

《2018年中國食品飲料行業》數據報告顯示，女性飲品消費幾乎達到男性的3倍，消費人群也趨向年輕化，20-30歲之間的年輕人成為了飲品市場的消費主體，其潛在的消費能力不容小覷。

需求升級，刷新飲品新維度

在需求升級的時代下，高品質、高顏值、高性價比成為了購買產品的主要因素。而女性天生對于“美”的執著追求，更是影響了她們對于飲品的需求觀念，她們希望通過各種各樣的營養補給讓自己保持年輕美麗的好狀態，連原本只是滿足快樂需求的飲品，也要完成健康這一指標，因此美麗因子成分、天然無添加、低糖0脂肪等等這樣的高健康概念成為了吸引女性消費者的關鍵。

那么基于這些消費需求，飲料品牌應該如何創新，才能在女性飲品市場立足實現長效增長?

燕窩+飲品，創造健康新花路

燕窩自古以來便是皇家級滋補品，其自身的營養價值毋庸置疑，是女性滋補，養顏的補品首選，但高昂的價位也讓多數人敬而遠之，而隨著經濟的發展，越來越多的人能夠負擔得起這一額外的營養補給，女性們的“逆齡”夢想，讓燕窩成為炙手可熱的滋補產品，截止2019年上半年，燕窩進口總量已達69.4噸，而2015年的全年進口量不過也才22.5噸，燕窩的魅力由此可見。

當然這樣的功勞也與燕窩的降維有著不可分割的聯系，為了在快時代中獲得消費時機，“即食燕窩”、“仙燉燕窩”成為了女性們的心頭好，不僅要安全、健康，更要便利、隨手的營養，在快節奏的生活中，即喝即補才是消費剛需。

而花の燕這一燕窩口袋滋補品，正是現代女性所追求的終極飲品。

極致匠心 屋檐打造新標桿

花の燕燕窩飲品，來自屋檐燕窩，一家已有二十多年燕窩經營經驗的公司，有著完善的供應鏈與精專的燕窩品質把控水準。2018年，屋檐通過革新產品形態、渠道、供應鏈等方式將燕窩以飲品的形式問世，讓燕窩成為真正高頻即飲的營養品。而為了使其更具價值，屋檐在燕窩中加入玫瑰這一植物元素，以玫瑰+燕窩的頂配營養組合，讓更多更強的功能提升燕窩飲品的附加值，從而打造一款專為女性體質而制的健康飲品。

這樣的產品魅力吸引了近期新星女子演唱組合Chic Chili成員——劉人語的關注，每天拍戲、參加各種活動，隨時處在強高壓的工作狀態下的她，想要保持健康的狀態并非易事。因此在忙碌之間喝一瓶營養好喝的花の燕，也為劉人語補充許多能量。2019年，劉人語將作為花の燕的品牌新推官，為更多的女性刷新保養新姿態，傳授18歲的保鮮秘笈。

花の燕燕窩飲品，通過隨手即食的產品形態，讓燕窩成為高頻食用的口袋滋補品，而其極致的價位帶來的高性價比，再次降低了燕窩的食用門檻，并以真實有料的燕窩、植物營養的加持、低糖0脂肪的高標準營養飲品，重新衡量了女性健康飲品的新標準。

屋檐花の燕，其經濟價值不僅在于燕窩的大眾化、健康飲品的績優股誕生，更是一場關于女性飲品市場的顛覆，不得不說，屋檐花の燕燕窩飲品的上市，也許正在撬動著這個快速成長的市場。