“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典文案，奠定了鉆石在愛(ài)情里的神圣地位。但隨著時(shí)代變遷，對(duì)于如今陷入愛(ài)情的人們來(lái)說(shuō)，鉆石還像過(guò)去那樣重要嗎？珠寶品牌又該如何與年輕的消費(fèi)者溝通？

此次周大生全國(guó)性大型營(yíng)銷，圍繞“摯愛(ài)時(shí)光，耀你星動(dòng)”主題展開(kāi)，線上互動(dòng)、線下活動(dòng)齊發(fā)，完成了一次與消費(fèi)者的深度對(duì)話與溝通，并將品牌獨(dú)有的“摯愛(ài)時(shí)光”概念打入消費(fèi)者內(nèi)心，成功提升品牌調(diào)性與品牌價(jià)值。

洞察情感營(yíng)銷，多維發(fā)力圈住消費(fèi)者

從珠寶品牌屬性出發(fā)，周大生一直以來(lái)都極為側(cè)重與消費(fèi)者情感層面的觸動(dòng)。這一次，更是深入洞察消費(fèi)者情感需求點(diǎn)，將“愛(ài)情”、“鉆石”、“星空”三者緊緊聯(lián)系在一起。以“摯愛(ài)時(shí)光”為切入點(diǎn)，斗轉(zhuǎn)星移下的愛(ài)情雋永，突出愛(ài)情就如鉆石一般亙古不變的情感理念。星空是時(shí)光流轉(zhuǎn)的見(jiàn)證，鉆石是永恒的象征。在星空下，將熠熠生輝的鉆石定格心上人指尖，正是愛(ài)情里最美好的樣子，也是所有戀人都向往的場(chǎng)景。

不僅如此，深入探究愛(ài)情的根源，周大生邀請(qǐng)消費(fèi)者一同置身浩瀚星海探索LOVE 100 星座極光極致璀璨之謎，讓星座極光化成甜蜜符號(hào)，紀(jì)念生命中每一個(gè)璀璨時(shí)刻，永久珍藏愛(ài)情記憶。從產(chǎn)品到用戶體驗(yàn)，從情感共鳴到價(jià)值認(rèn)可，用更新穎、更走心的方式去詮釋摯愛(ài)時(shí)光的力量，從而真正地占領(lǐng)受眾心智。

周大生LOVE 100 星座極光系列

解鎖摯愛(ài)時(shí)光旅程，全場(chǎng)景沉淀優(yōu)質(zhì)口碑

每個(gè)人都渴望體驗(yàn)愛(ài)情的美妙，向往兩個(gè)人獨(dú)有而深刻的心靈共鳴。周大生以一場(chǎng)非同尋常的摯愛(ài)時(shí)光旅程，讓戀人在星空下感受從未有過(guò)的愛(ài)情共鳴。這趟摯愛(ài)時(shí)光旅程不僅精心準(zhǔn)備了鉆石造型的絕美星光帳篷、精心布置的星空打卡點(diǎn)、神秘趣味的星象解讀，更有甜蜜而浪漫的求婚現(xiàn)場(chǎng)，讓百對(duì)情侶沉浸在夢(mèng)幻般的愛(ài)情場(chǎng)景中，體驗(yàn)璀璨閃耀星空，見(jiàn)證時(shí)光契約。摯愛(ài)時(shí)光之夜上，幸福的場(chǎng)景頻頻觸動(dòng)戀人們的內(nèi)心，更有兩對(duì)情侶現(xiàn)場(chǎng)告白為甜蜜加碼。

除此之外，周大生聯(lián)動(dòng)線下門店，通過(guò)快閃的方式與顧客進(jìn)行更好地互動(dòng)，九大城市通過(guò)星座極光巡展、音樂(lè)演奏、舞蹈表演等主題快閃活動(dòng)引爆線下人氣入口。這場(chǎng)別具一格的摯愛(ài)時(shí)光旅程，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之余獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，并與社交關(guān)系圈發(fā)生互動(dòng)，探索更高效的溝通和更極致的體驗(yàn)。

摯愛(ài)時(shí)光旅程活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

汪東城現(xiàn)場(chǎng)助力，實(shí)現(xiàn)聲量與口碑齊飛

明星與粉絲的聯(lián)系自帶話題感。周大生特別邀請(qǐng)人氣偶像明星汪東城空降摯愛(ài)時(shí)光旅程現(xiàn)場(chǎng)，為求婚情侶送上真摯祝福，以周大生鉆飾作為真愛(ài)信物，祝愿愛(ài)情如鉆石般永恒不變。近距離與粉絲互動(dòng)，與百對(duì)情侶共同參與“星空見(jiàn)證，摯愛(ài)時(shí)光” 星愿儀式，將數(shù)百只氣球浪漫放飛，讓摯愛(ài)穿越時(shí)光成為永恒。而作為摯愛(ài)見(jiàn)證大使，汪東城更是現(xiàn)場(chǎng)告白周大生LOVE100星座極光，表示自己非常喜歡裝載了星空設(shè)計(jì)靈感的鉆石，對(duì)周大生LOVE100星座極光產(chǎn)品星爵鉆戒愛(ài)不釋手。借助明星賦能，最大程度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感和融入感，打造粉絲與明星與品牌零距離的接觸通道，從而提升品牌附加值。

層層遞進(jìn)的傳播節(jié)奏，多維互動(dòng)擴(kuò)大品牌聲量。“自來(lái)水”用戶UGC內(nèi)容不斷產(chǎn)出，不少與情感娛樂(lè)相關(guān)的藍(lán)V也發(fā)聲應(yīng)援，周大生品牌話題立即被炒熱，微博話題熱度過(guò)億，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與聲量的雙向上漲。

摯愛(ài)見(jiàn)證大使汪東城現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

此次營(yíng)銷活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，用年輕感與時(shí)尚化圈粉一片，與廣大消費(fèi)者完成了一場(chǎng)有趣味、有溫度、有理念的品牌溝通。周大生作為國(guó)內(nèi)具有影響力的珠寶品牌之一，成功實(shí)現(xiàn)全方位的出圈引爆，打造粉絲群體的狂歡新陣地。