2019年6月11-14日，備受全球矚目的佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo迎來了第96屆盛典。這是迄今為止規模最大的Guest Nation Project，中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國，該項目命名為“Guest Nation China”。天貓（Tmall）是此次Guest Nation China嘉賓國項目的獨家戰略合作伙伴。在天貓“國潮來了”和天貓男裝的推動下，中國最受矚目的設計師和品牌們聚首文藝復興之地意大利佛羅倫薩，展現中國時尚力量。

PITTI UOMO是全球最重要的男裝展會之一，一年兩次在佛羅倫薩舉辦。此展會不僅存留古典氣質的精髓，而且能不斷突破創新，為業內人士提供具有前瞻性的交流平臺。近年來在PITTI UOMO 呈現過作品的就包括J.W. Anderson, Off-White, Paul Smith, Craig Green, Roberto Cavalli, MCM, Undercover, Christian Louboutin等著名時裝品牌。

而這一次的「Guest Nation China」項目，則是該男裝展迄今規模最大的一次中國設計師集體亮相。「Guest Nation China」的設計師陣容包括 8ON8、DANSHAN、FFIXXED STUDIOS、PERCY LAU、PRIVATE POLICY、PRONOUNCE、SAMUEL GUì YANG、STAFFONLY、THE FLOCKS 及untitlab?；而 PRONOUNCE 更將在這場為期 4 天的男裝展中舉辦新系列發布會，并推出與 Converse Jack Purcell 的合作企劃，這也是 Pitti Uomo 首次迎來中國品牌時裝秀。

視頻連接

https://v.youku.com/v_show/id_XNDIyNDM3MDE4OA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

本次主賓國項目最大看點就是，天貓牽線8on8、Sans這樣國內備受矚目的設計師和一眾代表中國新生設計力量的品牌，例如馬克華菲、回力、GXG等，開發了一系列具有深厚中國文化內涵的全新貨品，并邀請一眾潮牌（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club）與由阿里健康帶隊的中國神藥進行跨界。最終，前往意大利，在佛羅倫薩展覽中心（Fortezza da Basso）的地下空間Grotte內，展現他們的服裝作品及與獨立設計師合作的膠囊合作系列。中西文化在翡冷翠相互碰撞，以國潮文化跳脫傳統時裝語序，呈現出了一場別樣的國潮視覺盛宴。

讓我們一起來看一下這一次異彩紛呈的“Guest NationChina”吧~

馬克華菲“飛天敦煌”

“馬克華菲”品牌成立于2002年，以獨特的圖案藝術、創新、多樣的工藝和潮流廓形而聞名，擅于打破性別疆界，是中國原創的多元藝術潮牌。馬克華菲作為此次Pitti Uomo男裝周的重要合作伙伴，將以世界聞名的“絲綢之路“重要連接點“中國敦煌”作為靈感，聯名中國獨立設計師品牌8ON8 / JUST IN XX，一起展現中國潮牌力量。

“敦煌”作為中國古代混合東西方文化藝術的“鏈接”，擁有聞名世界的“飛天壁畫”，同時也是中國現代太空探索的航天基地。這次的馬克華菲與8ON8聯名系列，設計靈感來自于中西方對“飛天文化”的不同詮釋，去發展印花以及結合8ON8 的未來復古風和獨特設計廓形成為此次聯名系列的重點特色。

8ON8抓取敦煌元素結合火箭飛天的形象去創造出鮮明動態感的印花;特色的上身廓形搭配窄形下身; 敦煌區號0937刺繡結合獨特8ON8火山領設計; 火箭意象融合在大領毛衣營造出獨一無二的全新概念。通過對“敦煌”傳統與現代兩種解讀方式，融合并精彩呈現“飛天敦煌”系列，讓世界認識一個“時尚、藝術、多元”的中國原創多元藝術潮牌“馬克華菲”。

GXG：「BOY HIS BEAR」

GXG男裝一直致力于打造時尚，精致，年輕化的品牌風格，并長期保持著不俗的業績表現。作為嘉賓國項目的主要合作伙伴之一，GXG以“好奇、驚喜”散發想象，通過解構和二次創新，設計經典藝術潮玩IP BE@RBRICK，創造了一場別樣的國潮視覺盛宴。

本次GXG推出的GXG X BE@RBRICK聯名系列服裝依然延續了GXG“年輕、品質、理性”的風格定位，以堅持實用與可適性為前提，運用了極具視覺表現力的滿飾、大色塊元素。在品牌設計師的詮釋下，BE@RBRICK獨特的輪廓線條被勾勒而出，配以白色粉筆狀字母繪畫，使此系列在視覺上妙趣橫生；大膽的撞色設計令人眼前一亮，傳達出喜愛GXG和BE@RBRICK的玩家們愛探索的天性。同時，呼吁本系列設計主題“BOY HIS BEAR”，流暢的不規則剪裁、非對稱性的膠條印花、簡約卻別具象征意味的小翻領，都恰到好處地塑造出打破常規、自我意識強烈的男孩脾性。

回力：青年震蕩

作為中國家喻戶曉的品牌，回力創建于1927年，距今已有90年的歷史。“回力”的商品在保持經典傳承下不斷創新，圈粉了很多國內外的明星。此次回力與Sans合作以青年震蕩為主題推出“鴻運當頭”等系列款，代表著在全球尋求變革的千禧一代的覺醒和面向城市化的當代青年面貌。

“Youthquake”一詞最早是由美國《時裝》雜志編輯戴安娜·弗里蘭1965年所造，用于描述年輕人的文化如何改變著時尚和音樂。“青年震蕩“系列款運用更不拘一格的色彩搭配、更前衛的造型、更巧妙的工藝和更直接的認同感大膽創新，形成了別具一格的中國性亞文化當代視覺符號。

除了品牌獨立設計潮品，還有眾多潮牌在天貓“國潮來了”的組局下，加入阿里健康神藥聯盟，以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題的跨界合作，推出國潮&阿里健康神藥聯名系列。

Beaster x 風油精

風油精作為每個人熟知的形象，深入人心，但大家對于風油精似乎有了固定的形象認知，是一味驅蟲止癢的良藥。而BEASTER與藥屆風油精的聯名所創造出的膠囊系列代表著一種新銳的生活態度和審美方式的融合，并相互滲透。

此膠囊系列主要采用了風油精產品的“綠”作為這一系列的主色，單品包括帶有風油精標志的漸變綠衛衣、外套和頭帶，PVC材質與透亮的風油精相呼應的工裝馬甲，以及設有PVC口袋長褲和綠色工裝腰帶。整個系列設計為品牌帶來了強烈的視覺沖擊性，也傳達了品牌的潮流風向，擦出了不一樣的火花。

DEBRX 九芝堂六味地黃丸

DEBRAND攜手中國著名老字號”九芝堂”，將經典靈藥 “六味地黃丸” 融入設計，陰陽太極、六味中藥、后秦篆書符這些東方文化，畫龍點睛出這次膠囊系列的設計精隨。

SUAMOMENT x馬應龍

本期SUAMOMENT x馬應龍大膽使用了菊花和中國功夫的元素，使用品牌主色黃和白，冰與火主題的褲子別具特色。

AKCLUB x 龍虎油

AKCLUB×龍虎牌萬金油聯乘系列，奪目的材質加上氣勢磅礴的龍虎圖案，左青龍右白虎，前朱雀后玄武的東方意向，看起來豪氣又兇惡，穿上身就自帶一種專治各種不服的囂張氣場。

BosieagenderX西瓜霜含片

Bosieagender以西瓜霜含片為主題的發布，以藥盒和中藥元素作為設計理念，清潤解暑，別具特色。

Enshadower、恒源祥

本次Enshadower則以未來國藥為主題進行了暢想，而恒源祥則和紅花油進行了跨界，推出了潮T。

從中國李寧的巴黎時裝周，再到太平鳥登上紐約時裝周、老干媽、旺仔的衛衣走秀，再到大白兔潤唇膏、六神RIO雞尾酒……每隔一段時間便有老牌跨界爆款出現，2018年天貓“國潮行動”系列市場活動，為諸多中國元素相關的本土品牌帶來了可觀的消費者關注度與銷售量雙增長，天貓推動的國潮成了風尚。買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為“國潮青年們”新的日常生活方式，國貨其時尚化與跨界化的特性讓“國潮”成為新的生活方式代表。與之相同的，天貓男裝致力于賦能更多的男裝商家，打造潮流、品質的購物心智。本次，pitti uomo作為打造心智的關鍵一環，帶領更多的中國品牌及中國設計在世界時尚舞臺綻放光彩。

據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》指出，新國貨的崛起重新定義了潮流典范，78.2%的消費者經常購買國貨，并且在同等價格下44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。《2019中國消費品牌發展報告·新國貨 大未來》顯示，阿里巴巴平臺2018年與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。正是基于這樣的消費基礎，“國潮”之風愈演愈烈。

此次天貓“國潮來了”聯合各大國貨品牌出征佛羅倫薩Pitti Uomo男裝周，進一步體現了中國國貨勢力在全球的地位及影響。而作為本次Guest Nation China的戰略合作伙伴，天貓支持中國獨立設計師，聯手頂尖男裝品牌，以中國文化為切入點，以品牌跨界為亮點，更體現了天貓作為平臺，對中國品牌和獨立設計師的發展起到的積極推動作用。天貓“國潮來了”本次項目負責人這樣說道：我們的使命是與中國品牌和設計師一起成長，我們希望越來越多的中國品牌和設計師在世界范圍受到認可，讓世界愛上中國潮。

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