“京致集生活美學館”開啟全新購物模式 定義國民生活美學

5月26日-6月20日，京東“京致集生活美學館”先后落地北京通州萬達廣場和上海環球港，這是由京東主辦、聯合《ELLEDECORATION家居廊》策展共同打造的主題型、集合式的生活美學無界零售快閃店，也是京東Joy Space無界零售快閃店在線下渠道的創意呈現，通過打通傳播場景和消費場景，人、貨、場充分交互，用線上的全品類實力、科技的賦能幫助完善線下消費鏈，給消費者帶來更多重的消費升級體驗。

京東居家生活事業部攜手《ELLE DECORATION家居廊》與知名設計師丁進聯合策展，以“Apartment Store”合作形式，整合優質家居內容、設計理念以及無界零售體驗，打造了“京致集生活美學館”，并將北京和上海作為該無界零售賦能項目的首發地，吸引了大批消費者來到店內，暢享無界零售的魅力。

（左起： 快閃零售運營商閃殿創始人董志國先生、京東時尚生活事業群無界營銷新業務總經理周鼎先生、《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監孫信喜先生、京東物流華東區副總經理彭程先生、月星商業集團業務總監兼上海環球港副總經理毛湛文女士、京東集團華東區域市場營銷中心總經理楊小梅女士。）

京東居家以生活美學為戰略高度，由原來關注物美，轉變為關注個體人的審美情趣和多元需求，滿足以“審美自我”為核心的個人主義消費觀的時代召喚。“京致集生活美學館”——全新主題型、集合式的無界零售快閃店，通過協同創新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶連接力和速捷的智能驅動力，打造出提供個性化雅致生活解決方案。

（“京致集生活美學館”上海店全景）

“京致集”將媒體內容和線上商城實景化，構建出創新的主題性、復合式居家生活空間，館中打造了品質生活、異域風情、輕松舒適3大主題體驗場景，在融合了客廳、臥室、餐廳、廚房、購物區在內的體驗空間中，為消費者呈現煥然一新、舒適美妙的居家美學盛宴。

“京致集”在北京店和上海店的發布會當日吸引了眾多媒體大咖、網紅達人、高端潮流消費人群的到來，媒體大咖和網紅達人對美學館現場進行了文字和視頻的系列報道，并交流了各自對“京致集”居家生活美學理念的看法，家居行業影響力較大的KOL認為，“京致集”必將引領新一輪的家居消費潮流，潮流消費者更是對館內的當紅高逼格單品愛不釋手，紛紛拔草帶回家。

據統計，“京致集”日均吸引1萬余人次來到現場打卡。京東此次攜手包括造作、周宸宸、曲美、喜的、博洋-1958、康爾馨、菲仕樂、康寧、HERO、奇居良品、北歐國度、香度、吱音、大樸、夢潔、WMF、膳魔師在內的17大品牌，線上線下同款同價，給消費者帶來更多精致生活選擇，其中，受寵單品如香度的香薰、奇居良品的網紅火烈鳥擺件、造作的現代單人椅、曲美的精致衣架等銷量都十分可觀。

（“京致集生活美學館”北京店現場）

通過“京致集”，京東率先在家居領域以“無界零售”擁抱時代變化，重構商業形態，以線上效率和技術優勢、線下場景體驗與優質服務，打破藝術審美和居家生活的邊界，引領居家潮流趨勢，為電商界開辟出一條全新的道路，讓生活方式自此成為一種全新的美學。

（“京致集生活美學館”上海店現場）

“京致集”重新定義家居Store

京致集生活美學館以京東豐富的家居精選品牌為基礎，聯合《ELLE DECORATION家居廊》策展，為消費者帶來“逛店如歸家”的家居時尚生活用品無界消費體驗。同時，以策展理念升級展銷理念，首次引入“Apartment Store”這一引發全球潮人追捧的全新理念，成為將創意融入生活的先鋒品牌。

此次，“Apartment Store”與京東17大居家生活品牌相結合，將國際流行的臟彩色通過色塊、線條及曲面做到拼接融合，視覺沖擊強烈，再現了孟菲斯時期的意式色彩狂想，而幾何模塊化里面還有蒙德里安的影子。大膽跳躍的色彩和形狀組合，讓“家”幻變成一個多面精靈。客廳采用大膽濃烈的墻體顏色搭配鬼馬集合造型，濃濃的意式配色風格，讓人在放松之時感受異國情調。而暖透身心的燈光，則讓人卸下疲憊，沉浸其中。臥室自帶催眠魔力的法式雅致色調，配合異型臺燈，與木色和深藍色碰撞出的夏季清涼，編織出一場夢幻旅程。廚房則沿用了大受好評的水磨石地面，淡雅的色彩充滿童心。

（“京致集生活美學館”客廳）

當走進這個軟萌的小空間，或品鑒咖啡，或欣賞器皿，或感受、體驗、交流和購買家居產品，抑或參加一場神秘的詩歌占卜，在這里，一切舉動都變得浪漫溫馨、緩慢優雅。

（通過掃碼小程序即可輕松開啟京東會員碼，領取快閃店專享優惠券，顧客現場就能把喜歡的小件商品帶回家）

麻雀雖下，五臟俱全，看似有限的空間，卻集合了京東平臺上十余個生活方式優選品牌、近 80 款達人熱推的居家生活美物，涵蓋了廚具餐具、家紡、軟飾、家具、燈具各大品類，還有京東藝術的人氣展品加持，每一件都是設計師們精心挑選而來，“展+購”形成線上線下聯動。

（顧客掃碼到京東商品頁面查看大件商品信息）

“京致集”升級家居購物體驗

為實現前臺顧客的即看即買，京致集聯手“閃殿 Pop-up Union”，率先應用京東 JPass 會員碼數字化門店解決方案賦能快閃零售商，以會員碼為連接點，在現場通過京東慧眼、智能廣告牌、叮咚 2 代智能音箱等，實現用戶數字化識別和運營、線上流量引入、優惠券權益核銷、智能收銀等功能，在知人、知貨、知場的基礎上重構線下零售成本、效率和體驗，全面賦能快閃零售運營商，實現消費者現場自提結合線上下單的家居中小件快閃購物體驗，也滿足了家居品牌線下品牌推廣、試水、引流、上新、分銷需求。

（顧客體驗京東慧眼）

顧客只需要通過京東會員碼頻道找到快閃店，并領取門店券即可開啟暢快的買買買之旅。空間展區的大件商品只需在展區掃碼到線上下單，購物區的小件則在 POS 收銀處掃商品碼后，再掃會員碼識別用戶身份和核銷權益，完成支付，心水之物便可輕松帶回家。

“京致集”引爆全網爭相報道

由于精準的把握住了潮流的趨勢，透析了消費者當下的核心訴求，“京致集生活美學館” 此次的發布，得到了 KOL、微博達人、行業媒體以及抖音網紅的大力追捧，在全網形成了病毒式的傳播效果。

知名公眾號普象工業設計小站指出，京東更具創新性的以“無界零售”改寫傳統規則，“京致集生活美學館”以生活美學推動消費升級，可以說滿足了新時代消費者的個性需求，期待未來能看到更多順應居家生活潮流的產品出現。

在家居業內具有影響力的幾位微博達人更是發起了以京東家居美學類為主的話題，引起了微博粉絲大量的圍觀、轉評。

（京東居家生活在微博發布話題討論）

新浪、騰訊、網易等在常規新聞報道外，更是給出了深入的解讀。新浪看點指出，消費者走進布置精美的京致集感受、體驗、交流和購買家居產品，店主或屋主，通過搭配造型打造出充滿魅力氣質的百變居家空間，為消費者帶來了“逛店如歸家”的極致享受。

此外最值得一提的是，“京致集生活美學館”吸引了抖音—這一紅透半邊天的生活類短視頻平臺，抖音以生活創意短視頻為主的目標契合了京東美學家居的理念，也用大膽前衛的方式吸引了更多潮流人群的關注。從影響力來看，抖音達人的參與報道使得“京致集生活美學館”的影響力更為深遠。

此次雖是“京致集生活美學館”第一次亮相，但從行業反響和受消費者追捧程度來看，這是一次成功的試水，也必將為京東之后在家居美學方面的布局帶來更多經驗和影響力。據悉，后續，京東將在全國其他地方繼續開設這種主題型、集合式的無界零售快閃店，吸引更多合作伙伴一起，全新定義國民生活美學。