3月8日作為女性們的專屬節(jié)日，早幾年即成為一個“以禮物犒賞自己”的日子?？稍谛铝闶蹠r代到來的當(dāng)下，傳統(tǒng)品牌商家和電商平臺的促銷手段仍舊無法破陳出新，不斷重復(fù)地套路模式也讓消費(fèi)者開始免疫。

此次，天貓聚劃算全力助陣38女王節(jié)，以創(chuàng)新趣味玩法和大牌品質(zhì)尖貨牢牢抓取消費(fèi)者心智，重新定義節(jié)日訴求。除了一系列獨(dú)特的滿減活動和大牌精選單品，聚劃算還著眼情感話題，以友情為落點(diǎn)推出閨蜜團(tuán)活動，為品牌商家和消費(fèi)者同步積攢潛在消費(fèi)爆發(fā)力，最終達(dá)成高額成交量，真正詮釋何謂5億品質(zhì)用戶精明之選。

聚焦消費(fèi)圈層核心需求 新玩法引爆女王節(jié)專場

對于絕大部分消費(fèi)者而言，線上團(tuán)購帶來了更便捷的體驗(yàn)以及更實(shí)惠的價格，然而線下與閨蜜一同逛街、分享好貨的相聚樂趣卻也難以割舍。線上購物與線下消費(fèi)之間各有千秋，新零售口號被提出的重要原因之一就是為了將線上線下的優(yōu)勢結(jié)合，為商家和消費(fèi)者提供更為全面的服務(wù)體驗(yàn)。

在各平臺延續(xù)傳統(tǒng)推出各種38節(jié)促銷活動之際，聚劃算憑借阿里系大數(shù)據(jù)支持精準(zhǔn)洞察市場需求轉(zhuǎn)變，先人一步感知消費(fèi)者需求，推導(dǎo)用戶消費(fèi)習(xí)慣，整合內(nèi)部全域資源通力打造全平臺場景式消費(fèi)空間，推出多個女王節(jié)主題活動，如閨蜜團(tuán)、勝券在握、超級聚新等。其中，以用戶情感為紐帶聯(lián)動營銷鏈路，兼具價格優(yōu)勢和互動優(yōu)勢的全新閨蜜團(tuán)玩法吸引大批目標(biāo)群體。

針對以往團(tuán)購平臺無品牌、無品質(zhì)、無售后的消費(fèi)痛點(diǎn)，聚劃算在閨蜜團(tuán)活動中特別甄選優(yōu)質(zhì)大牌站臺背書。品牌商涵蓋從海飛絲、威露士、周黑鴨等大眾品牌消費(fèi)品，到伊麗莎白雅頓、Refa、Foreo、戴森等高端品牌，品類覆蓋快消、服飾、家具家電等基本大類。優(yōu)質(zhì)的品牌保障加上聚劃算獨(dú)家爭取到的優(yōu)惠價格，滿足各個消費(fèi)水平用戶需求。閨蜜團(tuán)活動一經(jīng)上線就成功獲取大量關(guān)注參與，多個品牌的尖貨單品上線不久即搶售一空。

多維度賦能人貨場重構(gòu) 創(chuàng)新詮釋節(jié)日營銷

其實(shí)，聚劃算營銷之路的升級發(fā)展是來自于對市場動向的敏銳嗅覺。在市場給予的反饋中，聚劃算發(fā)現(xiàn)品牌、用戶、平臺這三者之間的關(guān)系正需要被重新洗牌。無論是品牌還是用戶，都需要一個新的領(lǐng)路人幫助他們建立新型消費(fèi)模式。

對用戶而言，各種線上平臺、品牌旗艦店紛至沓來，信息時代下的搜索成本已然無法忽視，如今的購物擔(dān)心不再是買什么，而是去哪兒買。聚劃算本著為消費(fèi)者智選所愿，快速決策的決心，以用戶偏好主導(dǎo)產(chǎn)品推薦，為用戶和品牌作出最佳匹配，過濾無用推薦，免去用戶反復(fù)對比的過程，提高用戶產(chǎn)生決策的效率。

除了為消費(fèi)者節(jié)省選擇成本，聚劃算在行業(yè)選貨方面也正不斷完善，致力于將全球尖貨帶回國內(nèi)，從產(chǎn)品角度出發(fā)為用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。此次女王節(jié)活動，女性用戶是節(jié)日主要消費(fèi)群體，聚劃算特別為她們在全球范圍內(nèi)搜羅超過100個名品品牌和1500余個進(jìn)口品牌，其中不乏許多難得一見的進(jìn)口商品，真正不辜負(fù)5億品質(zhì)用戶對精明之選的期待。

而電商行業(yè)的崛起壯大，對品牌傳統(tǒng)零售渠道沖擊可謂巨大，品牌之間的零售陣地已紛紛轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域，如何有效實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，新客吸引實(shí)屬難題，品牌更需要的就是平臺以創(chuàng)新型的內(nèi)容營銷來打動消費(fèi)者并產(chǎn)生高度粘性。聚劃算針對品牌這一痛點(diǎn)作出反應(yīng)，拒絕粗暴推薦的模式，而是利用不同方式去為品牌實(shí)現(xiàn)二次曝光。例如閨蜜團(tuán)活動中刺激用戶自我裂變、超級聚新活動中大牌新品一并呈現(xiàn)充滿話題點(diǎn)，如此低成本的方式卻為品牌達(dá)成活動當(dāng)日的高額成交量。同時，聚劃算也借此幫助品牌與消費(fèi)者建立充滿信任感和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感的長久聯(lián)動，為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型積累實(shí)力。

據(jù)悉，聚劃算在38女王節(jié)大促活動期間總體成交增長超過140%，為超過100個名品品牌和1500余個進(jìn)口品牌提供專業(yè)營銷策略實(shí)現(xiàn)超高爆發(fā)量。其中，僅閨蜜團(tuán)欄目就精選近200個商品參與拼團(tuán)活動，多樣化的類別和豐富的產(chǎn)品選擇滿足消費(fèi)者各項需求。在閨蜜團(tuán)大受歡迎的同時，其他各類目活動也同樣火爆熱烈。超級聚新活動中，聚劃算一次性為消費(fèi)者優(yōu)選80余個品牌新品，讓用戶第一時間感受最新品質(zhì)生活。

作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，聚劃算在探索之路上砥礪前行從未停歇。攜著為用戶智選所愿快速決策的本心，聚劃算在每一次的營銷活動中致力于為品牌和消費(fèi)者尋找兩者之間的共性，讓他們在碰撞中產(chǎn)生良性互動實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，讓一切聚得所愿，為成為5億品質(zhì)用戶精明之選的目標(biāo)再加籌碼。