近些年來，隨著消費者對產品質量要求越來越高，衛生巾品牌對產品升級非常看重，如來自日本的女性衛生用品品牌花允FLOWERYES，以主打高端和輕奢來進入中國市場。面對大中華區一年800億的市場份額，花允(中國)負責人表示：“我們可能無法取悅每一位消費者，因為花允只做高端....” 也正因為定位于高端輕奢產品，目前在中國國內女性衛生用品市場里，花允受到了強烈的追捧。

高端源于態度，輕奢才算生活

目前中國國內市場衛生巾行業品牌眾多，競爭激烈。在市場上擁有一定認知度的品牌多達50多個。其中，無論是國內品牌和國際品牌的兩大陣營中，卻幾乎沒有真正把衛生巾做成的高端品牌的廠商。日本衛生巾品牌花允FLOWERYES自成立之初就將衛生巾當做工藝品來進行設計和打磨，花允始終認為，有態度才能打造真正有水準的產品，位于日本東京的花允全球研發中心，團隊設計人員大部分來自國際知名奢侈品公司，這樣的團隊基因決定了花允對待產品的態度。在花允Team的眼中，輕奢才算是生活。

只滿足小眾群體的需求

國家統計局數據顯示，中國14-49歲女性穩定在3.6億左右。依據年齡來推斷，適齡女性經期平均為5天，以每天更換3-4片的頻率，中國每年衛生巾潛在市場的需求量已經超過了800億;同時，隨著衛生觀念教育地不斷深入，正常一天更換衛生巾頻率平均數值有望達到5片，未來在國內這將是一塊可以突破千億規模的市場。然而，花允卻表示，他們只想滿足小眾群體的需求，致力于將花允打造成一個有生活態度和追求的人才會去使用的女性衛生用品品牌。就花允用戶畫像的分析來看，選擇花允的消費者年齡穩定在25-35歲之間，多數為已經實現經濟獨立的新職場女性，他們對于生活的追求具有更多的挑剔眼光。

不計成本，所以生而不凡

一直以來，棉柔類和干爽網面是市面上衛生巾常見的表層材質，顧及吸水性的同時，往往忽略了觸感上的柔軟度。尤其側翼部位容易和肌膚發生摩擦。其次，目前市面上的存量產品為了防止使用衛生巾時發生經血滲漏，多數采用不透氣的材料，久而久之，會導致消費者產生婦科疾病。花允FLOWERYES在最初設計時，就采用純棉表層來打造產品，純棉成本高于棉柔類和網面衛生巾，多數廠商不愿意這樣生產是為了保持產品的利潤空間，花允的取材最大限度地保證了產品在使用過程中的用戶舒適度;除此之外，花允采取獲得國際專利認可的全進口材料來做吸水因子，讓吸水性成為了花允產品特性的一大特點。花允位于東京的全球研發中心每年投入巨額資金用于產品研發和用戶體驗的改進。如此不計成本的投入，注定會讓花允FLOWERYES衛生巾會成為高端女性衛生用品市場的佼佼者。