支付寶“扎心”海報(bào)刷爆朋友圈 官方回應(yīng)：從未發(fā)布新文案海報(bào)。你今天被一篇題為“支付寶新文案，太狠了”的文章刷屏了嗎?微博公眾號(hào)“廣告文案圈”9月28日發(fā)布了題為“支付寶新文案，太狠了”的文章稱(chēng)，支付寶聯(lián)合16家基金公司推出了一組GIF海報(bào)，主題是：年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮。這組海報(bào)一共16張，涉及南方基金、萬(wàn)家基金、國(guó)泰基金、招商基金、華夏基金、富國(guó)基金等16家公司。

記者看到，每張圖片在主題下都配有一段“扎了心”的文案：“每天都在用六位數(shù)的密碼，保護(hù)著兩位數(shù)的存款”“世界那么大，你真的能隨便去看看嗎?”“對(duì)所有大牌下的每個(gè)系列化妝品都如數(shù)家珍，但你絕不會(huì)透露自己，用的只是贈(zèng)品小樣。”“總能半夜狠心刪空購(gòu)物車(chē)，你知道這種‘理性’一文不值”等等。

圖片說(shuō)明：文案

該海報(bào)一出“扎心”指數(shù)直線上升。盡管近年來(lái)，反雞湯“喪文化”逐漸流行起來(lái)，從“UCC咖啡”到“喪茶”再到“沒(méi)希望酸奶”，喪文化已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。不過(guò)，該文案一出，倒不像之前那么樣的受歡迎，反而是引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈反感，大部分網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

網(wǎng)友“石小源”表示：“所謂的刷屏文案真的好嗎?明明就是三觀不正!”

網(wǎng)友“一半煙火，一半風(fēng)雅喪”表示：“這文案過(guò)頭了，不僅扎心還扎肺扎胃扎全身!”

“飯統(tǒng)戴老板”的評(píng)論更犀利：“一堆負(fù)能量，滿(mǎn)屏焦慮感。窮人除了生活窘迫外還要乞求被原諒?另外，廣告鼓勵(lì)窮人拿出積蓄投入股票，卻不提醒風(fēng)險(xiǎn)，這恐怕不是給生活多一點(diǎn)機(jī)會(huì)。”他還了用16字回?fù)袅诉@份新文案：?jiǎn)矢駶M(mǎn)分，文案高分，情懷零分，良心負(fù)分。

圖片說(shuō)明：網(wǎng)友吐槽

面對(duì)網(wǎng)友們紛至沓來(lái)的負(fù)面評(píng)論，支付寶則回應(yīng)稱(chēng)，該組廣告在未經(jīng)支付寶許可下，借用支付寶名義展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)要求相關(guān)方刪除廣告并消除影響。

那為何該組廣告會(huì)與支付寶扯上關(guān)系?據(jù)悉，該文案涉及到南方基金、萬(wàn)家基金、國(guó)泰基金16家基金公司，而今年6月螞蟻金服旗將旗下的一站式理財(cái)平臺(tái)“螞蟻聚寶”升級(jí)為“螞蟻財(cái)富”，并正式對(duì)外推出財(cái)富號(hào)，這些基金公司已加入螞蟻金服財(cái)富號(hào)。隨后，多家基金公司的“財(cái)富號(hào)”陸續(xù)上線。

盡管目前該“扎心”文章已被公眾號(hào)刪除，但對(duì)于網(wǎng)友的心靈“傷害”確不小，一些網(wǎng)友還奉勸出策劃的背后“黑手”：你們也許不會(huì)窮，但你們一定會(huì)老，當(dāng)你們老的時(shí)候，你們就會(huì)明白，將不可逆轉(zhuǎn)的生命歷程與財(cái)富這種東西聯(lián)系起來(lái)，是一件多么膚淺且傲慢的事情。

對(duì)此，支付寶9月28日回應(yīng)稱(chēng)，該組廣告并非支付寶的廣告，支付寶品牌從未參與任何策劃、制作、發(fā)布。

導(dǎo)讀：支付寶“扎心”海報(bào)刷爆朋友圈 官方回應(yīng)：從未發(fā)布新文案海報(bào)(三),6月14日，螞蟻金服旗將旗下的一站式理財(cái)平臺(tái)“螞蟻聚寶”升級(jí)為“螞蟻財(cái)富”，并正式對(duì)外推出財(cái)富號(hào)。隨后，多家基金公司的“財(cái)富號(hào)”陸續(xù)上線。支付寶表示，該組廣告在未經(jīng)支付寶許可下，借用支付寶名義展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，支付寶表示，已經(jīng)要求相關(guān)方刪除廣告并消除影響。

6月14日，螞蟻金服旗將旗下的一站式理財(cái)平臺(tái)“螞蟻聚寶”升級(jí)為“螞蟻財(cái)富”，并正式對(duì)外推出財(cái)富號(hào)。隨后，多家基金公司的“財(cái)富號(hào)”陸續(xù)上線。

支付寶表示，該組廣告在未經(jīng)支付寶許可下，借用支付寶名義展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，支付寶表示，已經(jīng)要求相關(guān)方刪除廣告并消除影響。