2017年9月1日，上海。世界著名蘇格蘭威士忌品牌芝華士在一場名為“CHIVAS·NBA就要燃”的主題派對上，正式宣布與NBA中國的長期合作。擁有多年悠久歷史的芝華士品牌，在今夜將傳承的紳士品格升級，融入NBA熱血拼搏精神，以激情澎湃的姿態(tài)重新定義“贏之有道”。NBA傳奇巨星Paul Pierce和知名藝人余文樂空降派對現(xiàn)場，與現(xiàn)場300多名嘉賓和媒體再次將申城的溫度點(diǎn)燃，共享這場芝華士和NBA共同帶來的燃情派對。

作為全世界最知名的體育賽事之一，NBA一直倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及分享勝利的競技精神，而這點(diǎn)正和芝華士品牌的核心理念“贏之有道”不謀而合。NBA球員在賽場上為比賽付出的激情和勇氣以及贏得勝利后的謙遜和回饋社會，亦正是芝華士品牌一直在塑造的新一代摩登紳士的生活方式和態(tài)度。這項(xiàng)在品牌發(fā)展進(jìn)程中與運(yùn)動(dòng)平臺規(guī)模最大的一次合作，標(biāo)志著芝華士正式成為NBA中國官方合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化了芝華士與NBA于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，分享勝利的共同品牌理念，更將為新一代年輕消費(fèi)者創(chuàng)造全新的、充滿激情活力的芝華士品牌體驗(yàn)。

活動(dòng)當(dāng)晚，在NBA舞臺上創(chuàng)造了無數(shù)奇跡的傳奇巨星Paul Pierce在現(xiàn)場表演了一套精彩的籃球秀，燃起了派對的高潮。Paul在派對上表示“每一只NBA球隊(duì)的成功都?xì)w功于團(tuán)隊(duì)精神，這與芝華士追求的價(jià)值理念一樣——成功與慷慨密不可分。”而作為在演藝界和商業(yè)界都取得耀人成績的余文樂而言，亦深諳成功之道，對于這次芝華士與NBA的攜手，他表示“很多男人都愛籃球，而同時(shí)他們也愛威士忌，我很榮幸今天能在這里見證芝華士和NBA的合作，相信這個(gè)組合將吸引更多年輕消費(fèi)者與運(yùn)動(dòng)潮流的愛好者來關(guān)注威士忌的魅力，享受芝華士創(chuàng)造的全新摩登紳士生活方式。”余文樂現(xiàn)場亦與Paul Pierce共同舉杯慶祝這次矚目的合作。

“芝華士堅(jiān)信成功因分享而變得更有意義，與NBA的攜手正體現(xiàn)了品牌的精神所在——團(tuán)隊(duì)協(xié)作、精臻匠藝和分享成功的喜悅，這亦是‘贏之有道’的價(jià)值體現(xiàn)。”保樂力加中國董事總經(jīng)理高晟天先生在派對上表示，“通過這項(xiàng)合作，芝華士將與NBA中國緊密合作，共同為年輕消費(fèi)者打造難忘的品牌體驗(yàn)，讓他們通過籃球分享美好時(shí)光，亦通過一杯芝華士感受兄弟情誼。”

“CHIVAS·NBA就要燃”的派對現(xiàn)場，充分融合芝華士與NBA元素，以沉浸式的體驗(yàn)劃分為三大主題區(qū)：籃球場、球員更衣室和聚會游藝場酒吧。熟悉的球賽元素，芝華士的品牌理念與酒吧概念被巧妙融于一體，為每一位到場嘉賓營造了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。正式發(fā)布的現(xiàn)場被打造成一個(gè)有芝華士吧臺的籃球場，六位舞者伴隨嘻哈樂獻(xiàn)上開場表演，Paul Pierce在他熟悉的NBA通道里走向發(fā)布現(xiàn)場，獻(xiàn)上了遠(yuǎn)投、上籃與灌籃等高超技巧，余文樂亦參與了為此次活動(dòng)特別設(shè)計(jì)的雞尾酒調(diào)制環(huán)節(jié)。而活動(dòng)的高潮來自于由Paul Pierce、余文樂先生、保樂力加中國董事總經(jīng)理高晟天先生與NBA中國高級副總裁王大為先生四人共同組成的芝華士NBA球隊(duì)，標(biāo)有芝華士品牌LOGO的NBA官方籃球在四人手中握起，象征著芝華士與NBA中國正式締結(jié)合作關(guān)系，將現(xiàn)場氣氛燃到高潮。

即日起，芝華士將作為NBA中國官方合作伙伴在全國各地開展一系列宣傳推廣活動(dòng)，其中包括10月5日在深圳和10月8日在上海的兩場2017 NBA國際系列賽中國賽，屆時(shí)芝華士品牌將在比賽現(xiàn)場推出互動(dòng)式快閃店，讓籃球愛好者感受芝華士帶來的全新飲用方式和品牌體驗(yàn)。通過這次全新的合作，芝華士將不斷給消費(fèi)者帶來振奮人心的市場活動(dòng)，傳遞團(tuán)隊(duì)協(xié)作、慷慨謙遜和分享勝利的品牌理念，進(jìn)一步穩(wěn)固品牌在蘇格蘭威士忌領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。