最近國內(nèi)珠寶圈討論最熱的是一個爆紅的婚戒品牌，它3個月迅速發(fā)展19個省共679家加盟店，創(chuàng)下珠寶行業(yè)紀錄。它就是在埃菲爾鐵塔發(fā)布，男士憑身份證購買，一生只送一人的中國第1款超級婚戒MEET LOVE EIFFEL（簡稱MLE）。

當(dāng)前珠寶行業(yè)低位調(diào)整，MLE超級婚戒的成功不僅讓人眼前一亮，其運作模式更值得探究。據(jù)了解，MLE超級婚戒以植入傳統(tǒng)珠寶店形式，20萬元就開一家店，卻能創(chuàng)造全店80%的利潤，這是傳統(tǒng)珠寶老板爭搶加盟的原因。

9月23日深圳新聞發(fā)布會上，該品牌宣布，未來3年，將開設(shè)3000家加盟店，搶占中國婚戒市場大蛋糕。

高逼格基因，一出生就改變飾界

MLE超級婚戒是怎樣的品牌？該品牌首席創(chuàng)意官王林介紹，傳統(tǒng)珠寶往往把焦點放在款式、工藝、價格上，在競爭白熱化的情況下，很難構(gòu)成差異化。他們把品牌聚焦于情感上，這是對手無法復(fù)制的，又是消費者的最大痛點。

王林說，MLE超級婚戒以世界浪漫地標(biāo)埃菲爾鐵塔及建筑大師居斯夫.埃菲爾和妻子的不渝愛情故事為品牌DNA，每款婚戒上都刻有埃菲爾印記。MLE超級婚戒作為全世界第1個珠寶品牌在埃菲爾鐵塔上向全球發(fā)布。

除品牌基因外，他們重點通過儀式體現(xiàn)愛的忠貞。MLE超級婚戒提出“一生只愛一人”的主張，男士選購時必須出示身份證。除鑒定證書外，男士還要簽真愛證書，承諾一生只送一人。女士掌握網(wǎng)站密碼，可查詢男士購買紀錄。

此外，所有購買這款婚戒的情侶都要在店內(nèi)埃菲爾鐵塔前拍承諾照片，照片將在埃菲爾鐵塔公映。

最后，MLE超級婚戒還發(fā)揮明星示范效應(yīng)，邀請當(dāng)紅影星、“中國荷爾蒙男神”朱亞文為品牌加持。