金投賞創始人賀欣浩

第八屆金投賞國際創意節于10月19日在上海開幕，近7000位全球商業創意行業的專家和學者注冊參加。本屆峰會影響力不斷增強，首次將議程設計擴展至四天，包括商業創意領袖峰會，2016媒體競標會，產品創意趨勢論壇，金投賞頒獎禮，以及更多創意節峰會期間周邊所舉辦的聯合活動。

來自眾多一線企業的代表，專家和學者在今年最后一個季度匯聚一堂，共同探討2016年中國商業創意行業的發展趨勢。大會共有來自新浪、利歐數字網絡、華策影視&合潤傳媒、360、雅虎、FT中文網、星傳媒體集團、深圳衛視、汽車之家、中國時尚網、華揚聯眾、芒果TV、品友互動、奧美世紀、谷歌、愛奇藝、百度、facebook、視覺中國、藍色光標、華誼兄弟、阿里媽媽、邁勢媒體、尼爾森、實力傳播、宏盟媒體集團、網易、搜狐視頻、搜狗、第一財經、益普索、杰爾集團、金鷹卡通、微博、盟博、英模國際、梅高、電通安吉斯、東方衛視、人人公司、旅游衛視、愛點擊、comScore、合一集團、樂視網、鳳凰網、電眾數碼，46個專場，金投賞創始人賀欣浩先生在峰會開幕時，分享了由金投賞商業創意研究院所發布的《2016中國商業創意行業的九大趨勢》的報告，這些內容對參會者在明年市場經濟環境下，如何制訂明年的計劃做了很好的指引。金投賞目前已經是亞洲規模最大的創意節之一，吸引了國內外最頂尖的公司來參與，僅在廣告行業就占到整個中國市場規模約40%的公司和企業都已經參與其中，這些企業一年的投放廣告預算約2500億人民幣，被譽為“中國商業創意領域的達沃斯峰會”。金投賞注冊地的上海嘉定區區長杲云在開幕式上致辭，強調了政府為企業創造良好發展的環境的重要性，為金投賞能夠走向世界祝賀，并強調嘉定非常重視發展文化創意產業以及工業設計的產業發展，這背后不僅為了積極響應中國制造2025的大戰略，更是支持中國創意走向世界，來共筑中國夢!

上海嘉定區區長杲云

第二天下午迎來了每年的重頭戲——2016媒體競標會，今年的熱點在于拍賣資源全是移動專場，除了各大互聯網巨頭——新浪，樂視，優酷，搜狐，愛奇藝，汽車之家，微博，也包括一些新的互聯網公司——今日頭條，美圖秀秀，一點資訊等。

本屆峰會最后一天，10月22日迎來第八屆金投賞頒獎典禮和明星晚宴，今年金投賞在全球化的道路上獲得了不俗的成績，超過20多個國家的海外作品積極參與了金投賞。本屆金投賞共吸引437家公司，2941件作品參賽，一共產生8個全場大獎。、

附：《2016中國商業創意行業的九大趨勢》

中國企業走出去的機遇

三至六線城市增長潛力

移動引發的改變

技術讓大數據應用更便捷

90后屌絲經濟

60歲銀發經濟

本土代理公司和4A競爭中顯現優勢

傳統媒體面臨轉型寒冬

新廣告法的頒布迎來挑戰

2015年在商業創意行業中被論最多的話題就是經濟下滑，對于2016年的經濟形勢和商業環境持以謹慎的看法，本屆峰會召開的時機正逢各企業進入第四季度，開始全面規劃明年的商業計劃和預算的時候，金投賞商業創意研究院對于明年的行業總結了9大趨勢，希望能夠為行業做一些指引。

中國企業走出去的機遇

中國企業在過去的幾十年中，全球化進程取得了階段性的成績，從最早在基建、交通、能源、電信等領域切入國際市場，到以聯想、華為等消費產品為代表的企業走向世界。而今天微信、小米等為代表的互聯網企業，它們所開發的工具，游戲和電商正在快速的獲得海外市場份額，產品越來越有國際競爭力。加上國家鼓勵中國企業走出去的大戰略，針對海外市場的產品研發和市場營銷服務的需求被迅速放大。

三至六線城市增長潛力

過去幾十年經濟的快速增長，讓中國成為全球第二大經濟體，隨著經濟增速的放緩和人口紅利的優勢衰減。一線二線城市的回落顯著，但三線到六線城市，目前依然生機勃勃，這些靠近農村人口的小城鎮，很多消費潛力還沒被充分釋放。如何針對這個特定人群來開發產品?如何高效的建立起三至六線城市營銷渠道?是每一個品牌都在思考的問題。

移動引發的改變

移動支付改變了消費者支付習慣，讓貨幣的流通更快速便捷，這將進一步推動金融服務和電子商務的發展。移動時代對于信息獲取更碎片化，這使社會化營銷的需求規模不斷變大，移動信息流的原生廣告相比PC端的互動效果明顯，因為其標準化和規模化的優勢正在迅速崛起，它正在蠶食了傳統的互聯網廣告的份額。

技術讓大數據應用更便捷

大數據不是一個新概念，但各類技術公司的發展和平臺的出現，使企業的數據采集、整理、挖掘變得更便捷。大數據的運用將使商業創意各項環節，無論從產品研發和市場營銷的效率更高。移動互聯網技術，物流平臺，互聯網金融正在大數據的應用下正在重新構建農村信息技術基礎設施。而國務院于在今年8月31日印發《促進大數據發展行動綱要》，將推進國家政府數據統一開放平臺，逐步實現交通、醫療、衛生等政府數據集向社會開放，行業數據融合，這勢必催生新價值帶來新的一輪機遇。

90后屌絲經濟

屌絲又稱“矮矬窮”相對于“高富帥”或“白富美”，流行于年輕人群體之間。它是一種社會性的自嘲現象。無論符不符合屌絲定義的男女，都在爭領這一名號。原因是它與當代的現實特征完美合拍。同時，有人利用屌絲一詞“自我設障”，降低成功期望，以此來緩解巨大的社會壓力。而在90后不到2億人口中，屌絲是絕大比例。90后屌絲經濟是品牌需要關注的，他們為網絡貢獻了巨大的流量，很多當紅的明星藝人或者節目在網絡上擁有極高的人氣不是依靠社會主流人群，而僅僅依靠這些屌絲就能獲得的成功。由于龐大的基數，以及相對80后，70后優越的家庭條件，他們在游戲娛樂等行業擁有很強的消費力。過去很多品牌是希望去屌絲化，崇尚精英，但在互聯網時代，依靠精英打造一個被年輕人喜歡的品牌或者產品來聚集人氣和銷量，效率相比依靠屌絲低很多。

60的銀發經濟

去年底，我國60歲以上老年人口已經達到2.12億，占總人口的15.5%，到2050年要占到總人口的三分之一。但目前的市場需求還遠遠得不到滿足，在2016年會有更多的企業進入到這一領域包括衛生健康服務、家政服務、日常生活用品、保險業、金融理財、旅游娛樂、養老地產、教育、咨詢服務等，銀發經濟將是一塊藍海，會有更多的商業創意需求被激發。

本土代理公司和4A競爭中顯現優勢

以WPP,Omnicom,IPG,Publics，DentsuAegis為首的4A廣告公司傳播巨頭，在中國過去耕耘了20多年，通過自身的不斷的發展以及外部的兼并，應該說是獲得非常巨大的成功。中國已經成為很多國際4A廣告公司全球第二大市場，但隨著中國資本市場的不斷發展，在過去幾年中藍色光標、省廣股份(21.68, -0.31, -1.41%)、利歐股份(14.92, 0.00, 0.00%)等一系列本土廣告公司相繼上市，也開始對國內外的代理公司進行了積極大量的并購，很多時候與4A公司競爭中取得了勝利。

因為在過去國際4A廣告公司除了擁有品牌優勢外，它們專業的服務體系，全球人才網絡，全球性的客戶，對接資本市場這四大優勢。而在今天中國資本市場的估值以及遠超過國外的資本市場，在全球經濟衰退的狂潮中，全球性的客戶廣告支出在減少，反而在2015年《財富》雜志的500強報告中，中國的企業從95家成長至100家。很多外籍人士更愿意來中國的公司工作，也使國際4A全球人才網絡的優勢在減弱，最重要的是面對中國的復雜市場，國際4A廣告公司原來專業的服務體系，會顯示出僵化不夠靈活的缺點，而很多本土代理公司所根據中國本地市場定義的專業服務流程更接地氣，適合這個市場。所以原先國際4A公司的四大優勢現在都已經不明顯了。在未來本土代理公司會獲得更多的市場份額，但國際4A在中國依然有良好的品牌和強大的影響力。

傳統媒體面臨轉型寒冬

根據CTR媒介智訊數據顯示2015年上半年傳統廣告市場下降5.9%，是中國廣告傳統媒體廣告市場首次同期下滑。整體電視廣告整體下降3.4%，時段資源少了一成。報紙廣告上半年下滑32.1%，雜志廣告減少15.9%，而電臺和戶外的收入分別下降2.9%和1.1%。傳統媒體在2016年的下滑將會繼續，從目前行業的現狀來看，雖然所有的傳統媒體都在積極轉型成新媒體，但目前只有一小部分媒體取得了成功，除了自身原因之外，互聯網企業的激進成長也不斷占領原有屬于傳統媒體的份額，2015年阿里巴巴[微博]和百度的廣告收入相加約1000億，幾乎已經是整個中國廣告市場的六分之一，即使有如此大的基數，他們未來每年的增長都是持續雙位數的發展，在線視頻廣告也是如此，而在整體廣告市場增長緩慢的前提下，傳統媒體的份額正在被蠶食，并在明年相信依然會繼續。

新廣告法的頒布迎來挑戰

2015年9月1日《新廣告法》頒布，充實和細化廣告內容準則，將舊廣告法的7種商品和服務的廣告準則，新廣告法增加到17種。明確虛假廣告的定義和典型形態，過去有些企業常用的過度宣傳和刻意引導的 “擦邊球”打不了，都被認定為虛假廣告。新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。明星、專家、社會知名人物做代言都有了明確規定，并嚴苛要求，需承擔連帶責任，不滿10周歲的未成年人不能代言廣告。煙草廣告發布更嚴格。新增未成年人廣告管理的規定。同時新增關于互聯網廣告的規定，以前廣告管理的屬于邊緣地帶，現在將會受到監督。新法強化了對大眾傳播媒介廣告發布的監管，對發布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，加大了處罰力度。客觀的說，這些變化使廣告行業變得更規范，但對于中小型尤其是體系性不夠完善的企業帶來挑戰。

最后，我們認為即使GDP增長率從雙位數滑落至5%，但依然是發達國家增長率的一倍以上，全球經濟環境里中國依然是獨樹一幟。我們相信在2016年商業創意行業依然會充滿了機遇。

金投賞商業創意研究院